《焦点访谈》曾曝光的耗资24亿、亏损10亿的仿古大庸古城重新开业，靠“芒果台综艺”能填上文化窟窿吗？

2026年8月，湖南省委书记沈晓明沿街察看大庸古城。这座投资逾24亿、开业四年累亏超十亿、日均售票不足二十张的仿古建筑群，两个月前刚换了“奇幻大庸城”的马甲重新开张。首月八十万客流听着热闹，但热闹底下有个绕不开的问题——它到底能让游客为什么而来？

这座以“大庸”命名的文旅项目，始终没有清晰回答自身定位。它顶着古庸国故地、湘西土家族苗族的历史头衔，但城内既看不见沈从文笔下的边城烟火气，也缺少真实传承的非遗匠人生态，大量空间被仿古墙体和批量化文创产品填充。逛过的游客私下抱怨：跟我家门口那条仿古商业街，真说不上有多大差别。

文化底蕴要能激发人的认同感，宽窄巷子让成都人觉得那是自家的院子，夫子庙让南京人觉得那是祖上的荣光。大庸城呢？没有地方文化记忆作支撑，靠声光电特效和综艺IP拼凑的“奇幻”场景能撑多久？有游客在社交平台留言：手艺巷的非遗展区冷冷清清，好六街的综艺打卡点倒是挤成一团——热闹是真热闹，可这热闹跟张家界有什么关系？

如今运营方把筹码压在芒果台的综艺街区上，这相当于用卫视的流量给项目装了个临时心脏。综艺IP的热度周期通常只有一季，节目一换，明星一走，热度大概率跟着断崖。首月那八十万人次，冲着“听说亏了十个亿我去瞅瞅”的猎奇心态占了相当比例——这种情绪驱动的客流，来得快去得也快。

值得注意的是，大庸古城的重新开张，也让它再次成为外界观察存量文旅项目盘活路径的案例样本。沈晓明在调研中明确提出，要打造“景区复苏再利用的样板”，推动同类闲置项目“走向新生”。从山东到云南，跟风上马的仿古古镇成百上千，大半处在半死不活的状态——这些项目会不会照搬“一把手关注+行政注入+IP引入”这条路径，值得持续观察。

一座项目如果没有找到自己的文化内核，再多的包装和流量也难持续。而比这个更值得追问的是：当存量项目盘活被简单复制为统一标准动作，那些关于项目上马前论证是否充分、规划是否合理、风险是否可控的反思，还有没有人去追问？

参考资料：
[1]澎湃新闻.大庸古城经过艰难重整后重新开业，湖南省委书记再到访.澎湃新闻.2026-8-10