阿维塔省钱救不了销量 阿维塔取消新车发布会上了热搜，但是阿维塔接住这个热搜了吗？没有，没有人，就连汽车媒体也不知道阿维塔到底发布了什么车，没有传播、没有影响、没有人关注，阿维塔的这次发布等于完全失效了。

所以我经常说，一场传统的发布会，即便没有任何惊喜，但是至少可以确保把信息传播到位，至于做得多好，那就看终端落地执行。但是类似于阿维塔这种，想要“搞个大新闻”，最终因为自己的“脑洞”，导致了传播信息堵塞，更是得不偿失。因为产品都做出来了，信息没有给出去，这就是最大的浪费。

其实阿维塔这场活动里面，最有意思的是还是那个“没钱姐”。她代表了典型的公司财务部门的行事逻辑，会告知一线部门没有钱，做不了，要节约。但问题是，十亿规模的产品都投入了，节约几千万、几百万，甚至数十万的营销，那就完全没意义，得不偿失。一个反常识的逻辑是，越卖不动的时候，越不能节约营销费，而是要把产品的势头打起来，要不然就更浪费了。

现在也有很多企业为了节约钱，搞直播、搞线上，其实形式上都可以。最大的问题还是车企要理解到，流量不是自己来得——你不是华为或小米、不是马斯克——而是需要媒介传播出去，重要的是你要把核心信息传播出去。事件传播的核心是品牌的塑造，并非产品传播的核心，所以阿维塔这次弄巧成拙不怨，简单来说就是阿维塔的体系里面没有人懂营销。

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