0446|2023快手珠宝配饰数据报告

[斜眼R] 2011-2022年，中国黄金珠宝市场规模从3809.66亿元提升至8158.98亿元，CAGR达到7.17%;随着2022年末国内防疫政策放开，线 下珠宝需求迎来强势反弹，预计随着经济的逐步复苏，中国黄金珠宝市场规模增速将恢复至3%-6%水平。 [斜眼R] 2022年1月至2023年6月，快手日均观看珠宝配饰视频用户数超4500万，2023年H1同比增长6.5%; 2022年1月至2023年6月，月均观看珠宝配饰直播用户数超1.2亿，在春节前后达到峰值。 2022年快手珠宝配饰细分类别视频中，时尚饰品播放量领先，黄金、翡翠位列二三位;银饰、时尚饰品、和田玉等视频完播率较高; 2023年H1快手珠宝配饰播放量Top细分视频仍然是时尚饰品、黄金、翡翠;黄金、和田玉、琥珀/蜜蜡视频播放量同比增速快。 [斜眼R] 珠宝配饰直播在春节后持续攀升，在年中至七夕前后达到峰值，随着临近春节呈现递减趋势;人均观看、人均点赞同样呈现年度区间周期性波动，用户活跃度高;人均分享持续增长，用户对珠宝配饰直播互动意愿较高。 2023年Q2快手珠宝配饰GMV同比增长13.8%，月均珠宝配饰消费人数同比增长46.5%，越来越多用户在快手购买珠宝配饰; 2023年6月单月珠宝配饰购买人数超千万，消费诉求不容小觑。 [斜眼R]相关报告：2023快手珠宝配饰数据报告