0443|珠宝行业电商表现

[斜眼R] 黄金具有商品和金融的双重属性，可分为实物消费市场和金融投资市场。黄金的产业分布包括上游的黄金采矿，中游的黄金冶炼和下游的黄金首饰，金币金条，黄金储备等。根据前瞻产业研究院，2021年，我国所有黄金实物消费达1121吨，黄金首饰占比超半，达711吨（占比63%），金条和金币消费达313吨（占比28%）。从需求端看，黄金也主要以消费型需求为主，投资型需求占比约为消费型需求的一半，对黄金价格的波动也更为敏感。 [斜眼R]  根据《2021中国黄金珠宝消费白皮书》，黄金珠宝消费群体趋于年轻化，25-35岁人群占比高达75.59%。而年轻群体对于黄金品牌忠诚度没有那么高，更加注重外观设计。品牌通过国潮、古法、IP联名等新潮概念拉进与年轻人的距离。 [斜眼R] 每逢年末，便是黄金饰品消费的高峰期。为迎接新的一年与生肖更替，珠宝品牌，银行等相继上线生肖贺岁金。购入生肖金饰品具有纪念意义，同时也预示着新的一年将迎来好运。2022.4滚动年，生肖相关黄金饰品销售占黄金饰品线上销售总体约14%，年初与年末均是消费的高峰期。牛，虎，兔作为年度生肖动物，在自己的本命年内保持着相当的热度。而龙作为汉族民族图腾，也是中国精神的象征，在一年中的各月均占重要比重。 [斜眼R] 相关报告：珠宝行业电商表现