旧时上海“新式贺卡”的有奖销售

民国之后人们开始流行互赠贺年卡。上海的新式贺年片逐渐流行，推行这一新事物的是各家出版机构，1918年文明书局发行的贺年信片分绅界、商界、学界、女界和普通等五种，每种都有相应的祝贺小启，词句隽妙得体，不需再费笔墨;贺年片上绘有花草、风景、人物等图案二十余种，式样精美堂皇，每张二分，一打二角。1927年各书局发行贺年片不再设专门对象，唯有花草、人物等图案与双片和单片等不同式样的区分，售价双片为三至二分，单片约一分半到八厘。由于市场竞争激烈，各书局都以买二打送一打，或者在整包销售时附赠礼券，如大东书局头奖赠梅兰芳牌香烟十听，或铁机花缎马褂料一件，二等赠獭皮四喜暖帽一顶或金山驼毛绒毯一条，三等赠天韵楼游览券一张。国华书局的奖品更加诱人，一等奖一名，奖品十足赤金戒礼券一只，二等五名，赠德国二磅热水瓶一只，三等十名，赠裸体美女香烟盒一只，四等十四名，赠蜜蜡香烟嘴一只，五等四十名，赠玛瑙弹簧铅笔一枝，小奖送的无非挂历、信笺、铅笔之类。奖品昂贵虽不免为商家噱头，但贺年片市场大，获利厚，竞争激烈亦可推想。 图一、二：上海大东书局发行的贺年片 图三、四：上海世界书局发行的贺年片 图五、六：上海世界书局发行的贺年片 图七、八：上海世界书局发行的贺年片 图九：上海世界书局发行的贺年片 图十：林徽因设计的圣诞贺卡 图十一：费慰梅设计的新年贺卡 图十二：照片式贺卡 图十三：永泰和烟草赠送的1936年元旦贺卡 图十四：40年代凹凸版印制贺卡