美关税大棒下，Temu告别“中国直供”
2025年，一场贸易政策的风云突变，让跨境电商领域的明星平台Temu站在了转型的十字路口。当地时间5月2日，随着美国取消对中港小包裹关税豁免政策正式落地，Temu果断宣布，停止从中国直接向美国消费者运送商品，全面转向“本地履约”模式，这一消息瞬间在全球电商圈掀起轩然大波。
Temu自诞生起，就凭借中国海量且质优价廉的供应链，以闪电之势在美国市场开疆拓土。平台上丰富多样的中国商品，从时尚服饰到创意家居，从精巧数码配件到潮流玩具，以极具竞争力的价格，迅速俘获了美国消费者的心，短短时间内便在竞争激烈的电商赛道中崭露头角，成为中国跨境电商出海的成功典范。
然而，好景不长。特朗普政府一系列贸易政策的调整，尤其是取消对价值低于800美元小额货物的“最低限度”关税豁免，让Temu原本顺风顺水的发展态势急转直下。中国商品进入美国市场，若通过UPS、DHL和FedEx运输，需征收145%的关税，外加特定产品的额外关税；通过美国邮政服务（USPS）寄送，也要征收120%的基准关税 ，或每件邮件100美元固定费用 ，6月1日起固定费用更是涨至200美元。这意味着，Temu以往依赖的中国直邮模式成本瞬间飙升，利润空间被大幅压缩。
面对如此严峻的形势，Temu选择壮士断腕，迅速转变运营策略，全面转向“本地履约”模式。在这一新模式下，Temu积极招募美国本土商家，只销售其本地商品。这一举措不仅能有效规避高额关税，还能借助本地仓储与配送，大幅提升物流效率，优化消费者购物体验。为吸引美国商家入驻，Temu给出了一系列极具吸引力的政策，如提供流量扶持、降低入驻门槛、优化平台服务等，力求快速搭建起完善的本土供应链体系。
但转型之路注定布满荆棘。一方面，寻找优质且稳定的美国本土供应商并非易事，美国本土供应链在品类丰富度、成本控制等方面，与中国供应链存在较大差距，Temu如何在保证商品品质的同时，维持价格竞争力，是亟待解决的难题；另一方面，习惯了中国商品高性价比的美国消费者，是否愿意为本地商品较高的价格买单，也存在很大不确定性。
从行业影响来看，Temu的转型，为整个跨境电商行业敲响警钟，预示着依赖中国直邮、享受小额包裹免税红利的商业模式难以为继，促使众多电商平台重新审视自身供应链布局，加速本土化进程。在全球贸易保护主义抬头的大背景下，跨境电商企业唯有积极适应政策变化，不断优化供应链，提升核心竞争力，才能在变幻莫测的市场中站稳脚跟。
Temu停止从中国进口商品到美国，是应对贸易政策调整的无奈之举，也是寻求长远发展的主动变革。未来，Temu能否在新的运营模式下续写辉煌，跨境电商行业又将迎来怎样的变革，让我们拭目以待。
