【从全球第四到others：传音利润跌了70%】
曾被称为“非洲手机之王”的传音，从去年开始，日子就不太好过。最新发布的一季度财报：净利润同比暴跌69.87%，营收缩水25.45%，创下近五年最差表现。
对比一下前两年的数据：2024年传音在全球手机市场出货量超2亿部，占有率达14%，在全球手机品牌厂商中排名第三。2023年，更是在非洲智能机市场的占有率超过50%，排名第一。
2024年小米在非洲出货量为840万台，市场份额为11%、排名第三，同比增长了38%。小米之外，realme也在非洲市场攻城略地，以89%的增长率，深受非洲年轻人喜爱。
而传音的失速，并非偶然。它曾凭借“极致本地化”和“低价渗透”赢下非洲这片蓝海，但如今同样的武器正被对手反向使用。小米、Realme不仅复制了价格策略，更通过品牌、渠道、内容生态做出差异化，打破了传音构建多年的护城河。
更严峻的是：非洲不再是“从无到有”的增量市场，而正迈向“从有到优”的消费升级。今年谁能重新定义“非洲的第一”，相信很快就能见分晓了。
