说说我眼里的华与华： 中国有不少华与华这样的品牌策划公司，他们都有一个共同的祖师爷：美国广告人杰克·特劳特。 特劳特自创“定位理论”，还出了一套“定位理论丛书”，大概十几本，我有幸拜读过一遍。 “定位理论”没有多么高明，就是帮助广告主找出一个核心卖点。只能一个，千万不能多，多了消费者就记乱了。就拿农夫山泉为例，它的核心卖点就是“有点甜”。 为了宣传核心卖点，特劳特设计了一整套打法，比如构思广告语、构建视觉系统、组织相关活动等等。 看到这里，还是感觉没什么高明之处，直到我看到一段话，差点把鼻子气歪。这段话的大概意思是：我这套打法很棒，不过需要高投入。 说来说去，原来是钱的问题。如果是这样，借用赵本山的一句台词“我跺我也麻”。 特劳特没那么高明，他的徒子徒孙呢？此处省略134个字。
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