网红单品爆火即遭抄袭，看似是包装创意的侵权之争，实则戳中了新消费市场的核心命题：创意是稀缺资产，而知识产权才是其价值护城河。哈基米绿豆浆凭借热梗+原创猫咪设计快速出圈，背后是品牌对市场情绪的精准捕捉与创意投入。但仿品借相似包装蹭流量、分蛋糕，不仅侵占正品市场份额，更会打击品牌创新积极性——当创意成本远高于抄袭成本，行业终将陷入“不敢创新、只会模仿”的低水平内卷。品牌的核心价值从来不止于产品本身，更在于其不可复制的创意、口碑与知识产权壁垒。无论是网红单品还是成熟品牌，唯有守住知识产权底线，才能将短期流量转化为长期商业价值；而健全的维权机制与市场监管，才是鼓励创新、净化商业环境的关键。毕竟，尊重创意，就是保护市场的长期活力。