齐鲁晚报·齐鲁壹点史安琪

“小屏幕、大视野”。1月19日上午十点半，齐鲁晚报·齐鲁壹点推出济南两会特别栏目——“小屏话两会”第二期。济南文旅发展集团有限公司党委副书记、总经理王学军与齐鲁晚报·齐鲁壹点评论员朱文龙做客直播间，共同探讨了如何以“演艺+”带动景区、商业、住宿等资源的深度联动，激发城市“青春磁场”。

演唱会市场热度不减

今年近20场次达成初步合作意向

济南的演艺经济在2025年实现了爆发式增长，这一势头将在2026年得到延续和加强。“小屏话两会”节目中，王学军介绍，集团已前瞻性布局2026年演艺市场，自2025年4月起便陆续与各大头部演艺团队对接档期。

“目前，已有近20场次演唱会达成合作意向，”王学军透露，“涵盖超一线艺人、实力唱将、摇滚老炮、原创才子、流量小生等多元化风格，可满足不同歌迷群体需求。”这意味着2026年的济南演艺舞台将更加丰富多彩。

据悉，2026年伊始，ONER巡回演唱会、张云雷“靠近你”巡回演唱会、颜人中“MOMENTⁿ”世界巡回演唱会济南站均已成功举办。王学军表示，其他演出情况将及时向社会公布，并表示“应该不会让大家失望”。

这份底气源于2025年打下的坚实基础。王学军在节目中用数据展示了“演艺引擎”的强劲动力，2025年，济南奥体中心成功举办刀郎、周杰伦、许嵩等28场大型演唱会，吸引观演人次约60万。其中，周杰伦演唱会期间，济南旅游订单量同比激增77.4%，预计带动文旅消费超10亿元；刀郎演唱会则吸引了超过2万名外省“刀迷”跨城而至。据行业估算，2025年全年演唱会预计拉动全市综合消费约50亿元，充分印证了头部演艺活动对城市经济的巨大撬动作用。

“票根+”串联文旅全链条

一张演唱会门票拉动泉城全域消费

演艺活动的巨大流量如何不止于一场演出，而是转化为推动城市全域消费的“留量”？济南的创新实践在于大力拓展“票根经济”。王学军在访谈中介绍了济南文旅发展集团如何通过“演艺+”“票根+”模式，实现演艺与景区、商业、住宿等资源的深度联动，将观演人流有效引导至城市各个消费场景。

据了解，在大型演唱会期间，天下第一泉景区推出“看演唱会·游第一泉”专属活动，持演唱会票根游览可享优惠，成功吸引千余人次持票游客走进趵突泉，景区套票销量同比增长32%。济南野生动物世界同期推出凭票根享游园优惠，客流量同比飙升123.5%。喜来登等酒店则推出“观演住宿套餐”，并专设“散场夜宵窗口”，提供把子肉、甜沫等济南特色美食，将服务延伸至深夜。

“一张票，串起一座城；一次打卡，留下长久记忆。”朱文龙对此评价道。他表示，“票根经济”的妙处在于，它通过系统性的策划与联动，改变了游客的行为模式。过去，外地观众可能看完演出就离开，如今却能凭一张票根，自然地延伸到游览泉水、体验民宿、品尝美食等多日深度游。这种转变，不仅直接拉动了餐饮、住宿、交通、零售等多行业消费，更重要的是重塑了济南的城市品牌形象，从一个“路过型”城市，转变为一个值得专程到访并停留的“打卡城市”。

《趵突夜画》激活泉城文脉

沉浸式演艺让济南“破圈”

在大力引进外部顶级流量的同时，济南同样注重对本土文化IP的深度挖掘与创新表达。以天下第一泉景区为核心“文化之翼”，济南文旅发展集团创新打造的核心演艺产品《趵突夜画》，成为用现代方式讲述济南故事、实现文化“破圈”的典范。

王学军介绍，《趵突夜画》项目以“历史人物活化+沉浸式演艺”为核心创意，深度聚焦济南的泉水文化与李清照、辛弃疾等名士文化。项目依托趵突泉园林实景，融合舞蹈、民乐、光影秀、诗词吟诵及NPC互动巡游等多元形式，借助前沿科技手段，打造出一个“可赏、可游、可听、可感”的立体文化体验空间，成功实现了厚重历史文化的活态转化。

《趵突夜画》的推出，有效填补了济南高品质夜间文化消费的空白，将游客的停留时间从白天延伸至夜晚，强力拉动了夜间经济，推动了游客从“一日游”向“多日游”的深度转化。同时，它为本地市民提供了高品质的文化休闲产品，增强了市民的文化获得感和对城市的归属感。

朱文龙在节目中表示，济南在追求文旅商业繁荣的同时，需注意维护本地居民的生活品质与城市原有的独特气质。“我们的优势就是独一无二的泉水资源、厚重绵长的历史文脉。”朱文龙认为，像《趵突夜画》这样的项目，正是对自身特色资源进行可持续开发和创新的良好范例。

从一场场引爆“泉城热情”的大型演唱会，到一张票根串联起的消费链，再到一个沉浸式演艺项目对城市文化灵魂的深度唤醒，济南正激发强大的“青春磁场”。这不仅是经济的增长极，更是城市形象的重塑、文化自信的彰显与综合能级的跃升，为一个更具吸引力、竞争力和幸福感的“活力新济南”写下生动注脚。