耐克最大的敌人，不叫安踏，不叫李宁，叫"中国人学会了算账"。
899的鞋，几个月后429。消费者不傻，他们只是终于搞明白了一件事：你标的价格和你值的价格，是两回事。
十年前大学宿舍里，谁脚上一双AJ，走路带风。那不是鞋，是身份证。耐克卖的从来不是科技，是"我比你高级"这五个字。
这五个字现在不好使了。安踏的氮科技跑鞋，脚感追平耐克旗舰，价格砍一半。李宁的飞电在专业跑圈里口碑炸裂。你花899买耐克，同事花399买安踏，跑起来他还比你快，你回家对着鞋柜想什么？
有人把转折点定在2021年新疆棉事件。不全对。那是导火索，不是炸药。炸药是中国人花了二十年，从"外国月亮比较圆"走到了"你的月亮和我的有什么区别"。
15年前买车，颜色叫布拉格红、北欧银。现在呢？一线销售说了，客户听到外国名字第一反应是土。千山翠、大漠金棕，下单率反而高。
这不是民族主义，这是国力撑起来的底气，终于传导到了消费末梢。
耐克的问题不是降价不够狠。是它还没搞明白：中国人不是买不起你，是不需要你来证明自己了。