昨晚，和一位在日本的朋友聊天，他透露了1个令人诧异的消息。

他说，赴日旅游成本是越来越高了。日本已宣布，7月1日起单次签证费从3000日元涨到1.5万日元，多次签证从6000涨到3万，离境税也从1000涨到3000。这是1978年以来，头一回涨签证费，永驻申请费上限更是从1万拉到30万。

日本的解释是“应对物价上涨和汇率波动”，朋友却说，谁都知道其实是中国游客不去了。日本旅游厅数据显示，5月中国赴日游客同比爆降60.4%，连续6个月下滑。日经BP也感叹，一季度大陆游客消费额暴跌50%，只剩2708亿日元。

这就是现实，欧美游客的消费力跟中国游客根本不是一个量级。以前一个人去银座扫货顶现在好几个，现在这个窟窿需要靠涨价来填，是不得已，也是无奈。对于日本旅游业来说，更大的挑战还在酝酿之中。

国外方面，韩国、东南亚趁机出手，免签拉满，把本想去日本的人流分走了。国内方面，越来越多人把消费留在国内，海南封关后免税购物一路飙升，一季度卖了142亿元，同比涨了25.7%。另外许多以前只在日本打折的奢侈品，现在在国内奥莱、唯品会这些折扣渠道上，折扣力度也不比日本少，进一步拉回了消费。

说白了，以前专门飞到东京银座排队退税买奢侈品、抢正版球衣的消费力，正在被瓜分。日本“观光立国”十几年，根基就是中国游客的消费力。现在去的人少了，就把成本转嫁给还愿意去的，这个账能撑多久，不好说。