传娃哈哈向经销商涨价，但终端零售价不变——这波操作，是在重新切分渠道利润的蛋糕。
娃哈哈否认了“涨价”的说法，但渠道端的暗流涌动早已不是秘密。终端零售价不涨，意味着品牌方把成本压力向上游供应商和自身消化，同时收紧经销商的利润空间，倒逼渠道从“躺赚差价”转向“靠服务赚钱”。
这是宗馥莉接棒后对传统经销体系最锋利的一刀。过去娃哈哈靠联销体稳住700亿规模的底盘，但在农夫山泉、东鹏饮料动辄20%以上增速的横向对比下，旧渠道的臃肿和低效已经拖不动这辆大车。去年宏胜饮料22家经销商被关停、220家被严重警告，今年又把营销中心收归总裁直管——每一步都在把话语权从经销商手里夺回来。宗馥莉的刀，砍的不是价格，是旧时代的利益格局。
