头部主播离开了，天塌不下来！

东方甄选发布了2026财年报，全年净溢利5.2亿到5.5亿元，较2025财年的约600万元增长超过85倍。

当董宇辉、顿顿、明明、天权“F4”头部主播天团离开东方甄选时，很多人都为东方甄选担心，认为离开了这些主播，东方甄选也许将走下坡路。

但事实并非如此，头部主播离开后，东方甄选改变了经营模式，启动了去头部主播化行动。

头部主播的离开，正好砍掉了一个高成本、高波动的流量部门，公司开始加大自营供应链的部署，并把App私域、矩阵号体系推到了前台，毛利结构、费用率、复购模型全部实现了优化，东方甄选又重现活力，获得了巨大的成功。

这告诉我们，靠头部主播拉起来的利润，不如把利润植根到产品、系统和供应链里。东方甄选现在讲的就是“线上山姆”故事，不靠谁播，靠贴牌商品和会员复购挣钱。

实际上，在直播模式经营中，一个企业仅仅靠几个头部主播来打天下，情况是十分危险的。

因为时间长了，头部主播就会私心膨胀，自大的认为这个公司离了他不行，就会和公司讨价还价，左右公司的经营策略，甚至以离开公司另拉山头相威胁，这等于公司被他绑架了，所以，直播行业去头部主播化势在必行。

从另一方面来说，消费者购买产品时看中的是质量，当然，也可能因为喜爱主播而购买他推荐的产品，但这只是一个很小的因素，如果产品质量不好，就是主播说的天花乱坠，消费者也是不会购买的。

事实证明，头部主播的能量，并没有我们想象的那么大，这个世界离了谁都行，走几个头部主播，天塌不下来。