局座张召忠最近提到一个极度反常的现象：2026年上半年欧洲来华游客同比猛增 60%，但离谱的不是人多了，而是这帮老外落地后的路线。以前他们来中国，标配是爬长城、逛外滩、看兵马俑，可现在呢？不少人下了飞机，连景区大门朝哪开都不问，拖着个空行李箱，一头就扎进了深圳华强北和义乌小商品城。

这看似反常的旅游行为，并不是一时兴起的偶然现象。

最近两年欧洲整体物价持续走高，各类日常消费品、电子产品、小众配件、家居好物的售价都处于高位，而且市面上的产品款式老旧、选择单一，更新迭代的速度特别慢，完全跟不上日常消费需求。

反观国内，深圳华强北作为全国乃至全球知名的电子产业核心聚集地，有着完整且成熟的电子产品供应链，整片商圈汇聚了十几万商户，涵盖三十多个专业大型市场，能够提供上百万种电子相关产品，从智能手机、无人机、智能手表、AI智能穿戴设备，到各类电子配件、小众数码工具、便携式智能小家电，品类齐全到超乎想象。

更关键的是，这里的产品不仅款式新颖、紧跟全球科技潮流，更新速度极快，价格还远低于欧洲本土市场，同等配置、同等款式的电子产品，在华强北采购的价格，对比欧洲门店售价能省下一半以上的费用，即便是加上国际机票、往返路费和物流成本，整体算下来依旧十分划算。

今年上半年华强北商圈的外籍日均客流量实现翻倍增长，日常日均外籍游客和采购人员数量稳定在七千人次以上，大量普通欧洲游客不再单纯依赖跨境网购，而是亲自来华实地采购，就是因为亲身选购能够精准把控产品质量、型号和细节，避免跨境网购出现货不对板、售后困难、物流延误、关税叠加加价等一系列问题。

很多欧洲游客携带超大空行李箱，就是为了装满各类高性价比数码产品带回本土自用，还有不少人会批量采购，带回欧洲之后分给亲友，甚至小规模转手售卖，这已经成为当下欧洲普通人高性价比消费的新方式。

除了成熟的电子产业优势，国内针对境外游客的消费政策也持续优化升级，240小时过境免签政策、离境即买即退的退税政策全面落地推行，极大降低了欧洲游客来华采购的时间成本和经济成本，让跨境采购变得更加便捷高效，这也是越来越多欧洲游客优先选择来华扫货的重要原因。

今年一到五月，深圳离境退税销售额实现大幅上涨，足以印证境外游客在华采购消费的火热态势。

和深圳华强北主打高端数码、智能电子产品不同，义乌小商品城主攻各类日用小商品、家居用品、手工配饰、户外好物、节日用品等品类，同样精准击中了欧洲市场的消费短板。

目前欧洲本土的日用小商品大多依赖进口，本地生产成本高、产能不足，市面上流通的商品不仅售价昂贵，设计款式也十分固化，多年没有新意，很多实用性强、性价比高的小众日用品在欧洲基本很难买到。

而义乌作为全球最大的小商品集散中心，汇聚了全国各地的优质小商品货源，产品覆盖日常生活的方方面面，款式丰富多样、设计新颖贴合大众需求，而且定价亲民、质量稳定，小到居家收纳物件、便携生活用品，大到户外装备、节庆装饰、五金小件，所有品类应有尽有，能够全方位满足欧洲普通家庭的日常消费需求。

对于欧洲游客来说，在义乌采购的各类小商品，单件差价看似不高，但批量采购之后整体优惠力度极大，而且很多国内独有的创意小商品、便民好物，在欧洲属于稀缺商品，根本没有购买渠道，这也是他们放弃传统景区，专门奔赴义乌扫货的关键原因。

除此之外，欧洲今年夏季持续出现极端高温天气，本土高温酷暑覆盖范围广、持续时间长，高温带来的不仅是体感不适，也推高了各类降温避暑神器的市场价格，便携式小风扇、移动冷风机、降温穿戴用品、便携喷雾设备等产品在欧洲一度供不应求、价格暴涨。

而国内这类避暑降温小家电和便民用品，主要产自珠三角、义乌周边产业带，华强北和义乌市场能够第一时间提供最新款、高性价比的降温产品，货源充足且价格稳定，这也让很多欧洲游客专门前来批量采购这类刚需好物，带回本土自用或者分享售卖。

这种精准对接市场刚需的产品优势，是传统旅游景区无法提供的，自然也就让欧洲游客的旅游重心彻底发生了转移。

这种现象的持续升温，也带动了两地商圈的国际化配套服务不断完善。

华强北已经全面更新多语种路牌、指引标识，各个地铁口、商圈关键位置都设置了外文指引设施，方便外籍游客快速找店、采购交易，商圈内不少商户都配备了多语种沟通能力，支持外币结算、离境退税办理，全方位适配境外游客的采购需求。

义乌小商品城更是深耕海外市场多年，熟知海外消费者的喜好和需求，产品款式、功能设计都贴合欧洲普通人的使用习惯，长期稳定的货源和高性价比优势，持续吸引着一批又一批欧洲游客专程前来。

这一系列配套优势和产业优势相互叠加，最终造就了欧洲游客弃景区、逛商圈的特殊旅游现象，也让中国的产业商圈，成为了继传统名胜景区之后，全新的境外游客打卡热门地。