7月18日零时起，2026版53度500ml飞天茅台在i茅台平台零售价从1539元上调至1639元，面向经销商的销售合同价同步从1269元涨到1369元。短短四个月，这已经是飞天茅台本年度第二次调价。

算下来，合同价半年累计涨了200元，涨幅17.1%，零售价累计涨了140元，涨了9.3%。

调价后，第三方平台显示飞天散瓶批价约1640元，i茅台1639元的价格只比市场批价低1块钱。以前茅台涨价，市场价远高于官方价，厂家从渠道溢价里切一块；这次是官方价贴着市场价划线。

提价消息出来第二天，原箱批价从1655元涨到1700元，涨了50块。但涨了没几天就回落了，到第四天降到1690元左右，整体只涨了约20元，成交量也不大。

这次调价把黄牛的利润空间压得差不多了。散瓶飞天利润只剩20元左右，箱装也就30到40块，扣掉物流和人工成本，基本没啥赚头。有黄牛说以前回收价1635元能赚96元，现在回收1665元，利润只剩26元了。

对经销商来说，合同价涨了100块，但市场批价没跟着涨那么多，利润空间被压缩了大约20%。有机构测算，这次提价能给2026年营收增厚约26亿元，净利润增厚约17亿元。

茅台之前价格好几年才调一次，这次不到四个月就调了两回。公司说是按“随行就市、供需适配、量价平衡”的原则在走。从目前看，价格动态调整机制基本成型了，以后可能变成常规操作。

说句实在话，茅台这次涨价跟以前不太一样。以前是市场价先涨上去了，厂家再跟着提，大家都高兴。这回是市场价没怎么动，厂家主动把价格往上推，说白了就是想把定价的主动权从黄牛和中间商手里拿回来。从效果看，黄牛的利润确实被压没了，经销商的钱也少赚了，茅台自己多收了一部分。但价格能不能稳得住，还得看市场上的人买不买账——批价是涨是跌，成交量是大是小，这些才是真话。