一个卖了十多年的产品，突然要考虑“去掉屏幕”，这事本身就值得多看两眼。

彭博社的马克·古尔曼在8月9日的《Power On》通讯里爆了个料：苹果正在认真考虑对Apple Watch产品线动一次大手术。过去这一年，苹果的工业设计团队没闲着，一直在琢磨下一代Apple Watch到底该长什么样。讨论的方向有好几个：无显示屏的设备、不同形态的屏幕，甚至连圆形表盘都被摆上了桌面。

这个时间点选得很微妙。

Apple Watch从2015年发布到现在，外观几乎没变过。每年更新无非是屏幕亮一点、边框窄一点、芯片快一点。消费者已经对这种“挤牙膏”式的升级感到疲惫。与此同时，整个智能穿戴行业的风向正在起变化。

一个特别明显的信号是：无屏手环在去年突然火了。

Google的Fitbit Air，99.99美元，整机连表带只有12克，开售后迅速卖到脱销。Whoop、Polar、Garmin这些老牌运动科技公司也都在推无屏产品。智能戒指市场也在快速膨胀——Omdia的数据显示，全球智能戒指出货量从2023年的85万枚涨到2025年的400万枚。Oura戒指到2025年9月累计卖出550万枚，年营收做到10亿美元级别。

这些设备的共同点是：它们能持续记录你的心率、睡眠、身体状态，但不需要一块屏幕整天亮在你手腕上。

苹果显然注意到了这个趋势。所以它现在面临的不是要不要做新产品的问题，而是怎么重新定义Apple Watch这条产品线的问题。

从目前的信息看，苹果的思路是“两头扩、中间稳”。

向上，准备推出比Ultra更高端的机型，陶瓷材质可能要回归。陶瓷表壳硬度远超钛金属和不锈钢，苹果最早在Series 2上用过，Series 5之后下线。这次重启，定位会高于现有的钛金属机型，对标当年1299美元的定价逻辑。

向下，考虑推出比Apple Watch SE更便宜的产品。这个“更便宜”很可能就是无屏手环形态。去掉屏幕之后，成本降下来了，续航上去了，戴着手腕上睡觉也无感了。它能填补苹果在百美元级别可穿戴市场的空白，直接对标Fitbit Air和Whoop。

至于圆形表盘——古尔曼自己都说了，落地概率极低。方形UI生态、表带兼容、内部元器件排布，全是工程难题。讨论归讨论，真要做出来，难。

不过这些颠覆性的设计都还处于早期概念验证阶段，至少还要好几年才能看到实物。

今年秋天要发的Apple Watch Series 12和Ultra 4，依然是基于现有方形外观迭代。升级重点在芯片、健康和续航。真正的革命，在后面。

这事有意思的地方在于：苹果一边在卖一款已经卖了十一年的方形手表，一边在实验室里琢磨怎么把屏幕从手腕上拿掉。它知道那个形态的极限快到了，但新东西还没准备好。

一个十一年没换过脸的产品突然要考虑“去屏幕”——这本身就是一个信号：那个靠一块屏幕撑起所有价值的时代，可能正在过去。