现在把沃尔玛赶出中国影响有多大?影响相当的恐怖,可以说沃尔玛一旦退出中国市场,将会带来一场中国超市的狂欢。
网上隔三差五就能刷到一种论调,觉得外资大卖场这些年接连关店,本土商超和线上买菜早就把日常消费全盘接管,要是哪天把沃尔玛彻底清退出国内,空出来的铺位转手就能让本土品牌瓜分殆尽,直接迎来一场本土零售业的盛大狂欢。
这种看似解气的说法,稍微往深层商业逻辑里扒一扒,就会发现它把极其复杂的现代全球化供应链体系,简单化成了菜市场抢摊位的过家家游戏。
早些年大而全的大卖场业态,在生鲜电商与社区团购的轮番冲击下确实日渐式微,传统大卖场关店也早就是行业明摆着的大趋势。要是单凭普通大卖场的收缩,就断定沃尔玛在国内已经无关痛痒,那就严重看漏了它旗下的另一张王牌——山姆会员店。
它在国内开出的数十家山姆门店,单店年销售额动辄以数亿元计,甚至在不少一二线城市的仓储会员店赛道稳稳占据着领头羊的位置。它早就不再靠单纯倒买倒卖普通日杂过活,而是凭借严格的选品机制、极致的自营品牌开发,牢牢焊死了一大批高频复购的中产家庭。
更深层也是最容易被大众忽略的一环,在于沃尔玛背后连接的庞大出海通道。很多人以为沃尔玛在中国无非就是租几间大房子把货架摆满,实际上它在深圳设立的全球采购中心,常年背负着极其庞大的出口采购任务。
国内数以万计的服装代工厂、小家电制造基地、塑料五金工坊以及特色农产品深加工基地,正是通过这套全球采购网络,源源不断把中国制造输送到北美、欧洲以及拉美成千上万家海外门店货架上。
这种年采购额百亿美元级别的外贸通道,一旦骤然切断,受冲击最直接的绝不是远在大洋彼岸的管理层,而是扎根在国内各省市产业带上那几十万甚至上百万赖以生存的实体制造业工人。
在我看来,那种认为“外资超市一退场,本土商超立刻就能接住所有红利迎来暴富”的狂欢心态,纯粹是一种脱离商业运行规律的臆想。
现代大型连锁零售的核心竞争力,表面上看是门面地段与装修装潢,骨子里比拼的是中后台的库存周转效率、数字化损耗控制以及跨区域的冷链调度体系。
国内部分传统商超这些年之所以陷入亏损泥潭,根源根本不在于外资巨头占了多少物理铺位,而在于自身长期沉溺于向供货商收取进场费、堆头费的落后食租模式,迟迟没有建立起真正的生鲜直采与供应链精细化运作能力。
要是自身内在机能没有完成蜕变,就算把全中国所有外资卖场的铺位拱手相让,接盘者大概率也只是在原有粗放模式上盲目扩张,迅速背上更沉重的租金包袱与库存炸弹。
我的看法是,高水平的外资商业力量留在国内充分竞争,本身就是推动中国本土供应链迭代升级最好的磨刀石。就拿生鲜果蔬的冷链标准化来说,当年外资巨头把全球采购的品控标准引入国内,倒逼着沿海与内陆的包装厂、冷链物流车队以及种植基地全部完成了一轮硬件与管理标准的飞跃。
要是没有当年这些国际标准的进场切磋,国内很难在短短二十年间催生出如今足以对标国际一流的现代农产品冷链物流网络。单纯把商业竞争归结为资金流向国外的零和博弈,完全无视了跨国企业在技术外溢、行业标准塑造以及专业管理人才培养上的积极溢出效应。
我更愿意说,中国经济早已深度融入全球贸易分工,咱们早就不再是四十年前那个被动等待外资施舍的薄弱经济体,而是全球最大且最具活力的统一大市场。
在这样的时代背景下,胸襟开阔地欢迎跨国巨头扎根发展,依托法治化、国际化的营商环境倒逼各行各业提质增效,这才是大国经济真正的底气所在。
那些动辄叫嚣“赶走谁谁谁就能关起门来发大财”的狭隘声音,既不懂现代制造业与外贸产业链的唇齿相依,也低估了国家坚定不移扩大高水平对外开放的战略定力。
我认为,中国本土零售企业真正光明的未来,绝非建立在竞争对手被外力驱逐的真空期,而是建立在直面强手、在同台竞技中把产品力做到极致的自信上。
近年来很多优秀的本土精品商超,依靠对本土消费者更细腻的情感洞察、更高品质的员工关怀以及真诚极致的服务细节,在区域市场同样把外资品牌打得心服口服。这种依靠自身硬实力长出来的繁荣,才是真正扎实、打不垮的商业生命力。
商业的归商业,市场的归市场。一个健康繁荣的消费市场,容得下扎根本土精耕细作的民族品牌,也欢迎遵守中国法律、持续赋能中国供应链的跨国企业。
在开放包容的环境里各展所长、良性竞争,让普通老百姓享受到更丰富实惠的商品与服务,让实体制造业拿到源源不断的全球订单,这才是中国商业大舞台上最值得期待的发展正道。
