不知道是好消息还是坏消息，中国广电总局将对电视进行重大调整，发布一体化电视适配器，不再全面依赖传统机顶盒，仅凭一个遥控器就可以搞定电视，开机即看。

8 月 31 日，中国广电正式发布一体化电视适配器全国集采公告，首批采购 818 万套 USB 适配器，总预算约 4.9 亿元。延续近 20 年的外接机顶盒模式，迎来大规模替换的过渡阶段。

所谓一体化电视，就是把机顶盒的核心功能软件化，深度集成到电视机系统里。用户无需再外接传统机顶盒，接通网线就能看直播、时移、回看、点播，开机即看。传统 “电视 + 机顶盒 + HDMI 线 + 独立电源 + 两套遥控器” 的复杂配置，被精简为 “智能电视 + 内置软件 + 小型适配器 + 统一遥控器”。

这对存量用户也友好。带 USB 接口的存量智能电视，安装应用并插入适配器就能完成升级，不用换电视。老旧电视没有 USB 接口的，还有插入式微型机顶盒加通用遥控器作为补充方案。传统机顶盒设置过渡期，不会直接停用。

6 月 15 日，广电总局发布了行业标准，明确要求必须提供 “启动进入全屏直播” 和 “启动进入突出直播频道的交互主页” 两种选项，默认设置为全屏直播。高清直播频道切换时间不超过 2 秒，4K 超高清频道切换不超过 2.5 秒。4 月，一体化电视全国推广正式启动，中国广电、中国电信、中国联通、中国移动联合宣布，2026 年面向全国推广数千万台。7 月 30 日，广电总局联合工信部召开部署会，锚定年度数千万部署目标不动摇。

这一系列动作，源于一场持续三年多的电视 “套娃” 收费和操作复杂专项治理。治理之前，单台电视终端的收费套餐最多可达 86 个。有线电视和 IPTV 开机最长耗时 118 秒。近九成用户家里的智能电视存在开关机广告。

2023 年底，第一阶段治理完成。全国基本实现开机看直播，有线电视和 IPTV 彻底取消开机广告，开机时长从最高 118 秒压缩到 35 秒以内。各类收费套餐大幅精简，整体压减超五成。2024 年底，三阶段治理全部收官，2.85 亿家庭电视用户实现开机看直播，收费套餐整体压减 74.6%。2024 年全国有线电视缴费用户实现 8 年来首次正增长。

可即便如此，电视行业的处境依然尴尬。第三方行业监测数据显示，2016 年以来，我国电视开机率从 70% 断崖式下降到 2022 年的不到 30%。网络流传有估算认为，十年间全国约 4 亿台电视长期处于 “待机” 状态。

2025 年全年中国彩电零售量只有 2763 万台。2026 年上半年，中国大陆电视出货量 1494.7 万台，同比下降 10.1%，创十七年来同期新低。第三方监测显示，65 岁及以上用户在大屏整体用户中占比高达 31.1%，是各年龄段里体量最大的群体。年轻人不是不会开电视，而是根本不想开。

一体化电视能不能力挽狂澜，分析师盘和林对此提出观点：一体化电视减少了机顶盒，但能否真正激活彩电市场，还得看内容和服务能否跟上。如果内容吸引力不足，用户仍会绕开电视。用户是否愿意看广告、是否付费，核心动因始终是内容本身。

一个遥控器搞定电视、开机即看，当然是好事。需要注意，本次是终端硬件升级，原有基础收视维护费仍按原有规则执行。可如果打开电视还是那些没人想看的东西，用户照样会关掉。开机率跌破三成，不是开电视太难，是开了之后找不到值得看的东西。

电视的问题从来不只在遥控器上。一体化电视解决了 “怎么看”，可 “看什么” 才是真正要命的事。把机顶盒替换掉，客厅里那台落了灰的大屏能不能重新亮起来，取决于屏幕上到底有什么。

参考信息：界面快讯. (2026‑09‑02). 中国广电一体化电视适配器集采公告正式发布 [新闻报道]. 界面新闻