日企联名辱华IP还公然选918发售日企在华首店开业前公然联名辱华IP

【一面赚中国人的钱，一面在“9·18”踩中国人的底线？】

日本潮牌WEGO，一边高调宣布进军中国市场、在上海开旗舰店，一边却干出这种事——

近日，WEGO宣布与动画《我的英雄学院》推出联名系列，涉及T恤、卫衣、包袋、立牌等商品，并安排9月18日当天在门店和线上发售。其东京原宿总店还将在“9·18”期间专门辟出橱窗，高调展示。

《我的英雄学院》是什么来头？2020年，该作品第259话中出现反派角色“志贺丸太”——“丸太”被作者标注为“maruta”，正是侵华日军第七三一部队对人体实验受害者的侮辱性称呼“马路大”；“志贺”则指向用于人体实验和细菌战的志贺杆菌。将细菌战历史、受害者蔑称与反派人体实验角色结合，这是对侵华日军受害者的极大不尊重和“玩梗”。腾讯、B站等平台随后下架相关漫画及动画内容，该IP在中国市场商业价值大幅缩水。

而WEGO偏偏选在9月18日发售。1931年9月18日，日本关东军炮轰中国东北军北大营，制造九一八事变，开启全面侵华。14年抗战，中国军民伤亡高达3500万。直到今天，每年9月18日，沈阳等多个城市仍会拉响防空警报。

更令人愤怒的是，就在宣布联名的3天前，WEGO刚刚公布在中国的最新线下扩张进度。2024年10月在上海静安大悦城开快闪店，6天销售额达1亿日元（约合434万元人民币）；2025年6月又在上海五角场百联ZX造趣场测试“痛包”快闪店。其通稿中直言中国快闪店“人潮涌动、气氛热烈、大清早就在排队”。今年4月宣布在中国开设“概念旗舰店”，7月明确地址位于上海淮海中路，开业时间定在9月30日，9月4日又决定提前一天开业。

赚着中国年轻消费者的钱，转头就联名辱华IP，还精准踩在“9·18”这个日期——这到底是“无知”还是“巧合”？

随着舆论发酵，外网合作内容下涌入近百条批评，其淘宝直播间里不断有用户提出质疑。9月10日晚间，该品牌外网删除了联动帖子，网站内容也一并删除。

但删帖就够了吗？

几天前，中国军网刚刚发文点名《名侦探柯南》30周年企划与《我的英雄学院》联动，以及近年日本娱乐和体育领域的一系列事件，提出应警惕日本右翼借动漫、游戏、娱乐和体育文化淡化乃至重构战争记忆。

商业可以跨越国界，潮流也可以不断更替，但历史伤痕不会因为时间就被忘记。只要企业仍需要中国市场，中国消费者就有权追问、有权批评，也有权用自己的消费选择表明态度。

在9月29日中国旗舰店开业前，WEGO应该就联名一事，对中国消费者有个交代。

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