国庆收官，7 天假期显现 3 个消费新变化，值得细细观察

10月9日，文化和旅游部公布数据：国庆7天，全国国内出游8.26亿人次，花费7383.75亿元。出门的人不少，花钱的地方却有了变化。比起单看旅游人数，消费流向更值得琢磨。

县城先热起来了。去哪儿数据显示，中秋、国庆期间县城酒店预订热度同比增长35%；同程旅行截至9月14日的预订数据显示，县域旅行产品热度增长42%。这里说的是平台预订热度，不能直接理解为全国县城酒店都满房。

县城凭什么留住游客？四川剑阁给出了一个很具体的做法。国庆期间，来自河北石家庄的赵嘉琦在剑门关高铁站完整背诵《蜀道难》，换到一张当天的景区门票。往年背诗换票设在景区门口，今年当地把活动点位提前放到高铁站、旅游集散中心。

这事有意思。游客刚抵达就能参加当地设计的文化活动。到了剑门关，还能看川剧变脸、参与诗词互动；

古蜀道沿线乡镇也安排了地方民俗项目。笔者看来，县城要吸引游客住得久，单靠房价便宜已经不够，还得拿出值得专程体验的内容。

另一处变化发生在购物清单上。商务部10月7日披露，10月1日至6日，重点平台户外运动装备销售额同比增长10.4%，智能眼镜增长1倍，外骨骼助力器增长12.8%。这些商品有明确用途，购买之后还可以继续使用。

不过，说节日限定产品统统卖不动，眼下缺少官方数据支持。真正可以确认的是，健康、智能、户外消费增长明显。

消费者越来越重视商品能否满足实际需求，商家即便推出节日主题活动，产品本身的功能、品质和价格也得有竞争力。

购物时间也提前了。9月15日，西安市商务局报道，唯品会启动“唯品运动节”，斐乐、安踏、New Balance等运动商品参加活动，部分商品还能叠加政府消费券。这说明节前比价、提前准备出行用品，已经被零售平台当作明确需求来承接。

线下也有变化。宁波海曙区政府10月8日公布，杉井奥特莱斯结合三星堆古蜀艺术大展华东首展开展店庆。

企划负责人常林依婷介绍，国庆期间萨洛蒙业绩刷新纪录，阿迪达斯连续多日创新高。运动品牌销售与文化展览在同一商圈受到关注，值得留意。

上海青浦百联奥莱更直观。国庆前开业的二期引入了新的品牌折扣店。人民日报上海频道10月4日报道，Nice Rice全国首家奥莱折扣店日均销售额超过10万元；假期前两天，整个青浦百联奥莱客流同比增长超过50%，销售规模增长超过三成。

我觉得，这里最重要的变化在于，折扣能促成购买，商业空间、文化活动和休闲设施又能让顾客愿意专门跑一趟。

以前购物和旅游通常分开安排，如今在部分商业项目中，一次出行就能同时满足购物、餐饮和休闲需求。

更值得商家研究的是，消费者对优惠的关注越来越具体。提前买装备，是为了获得更合适的商品与价格；选择奥莱，是为了享受品牌折扣和综合消费体验。单纯增加促销宣传，未必能形成同样的吸引力。

因此，三种现象放在一起看，假期消费正在变得更有选择。县城旅游更加重视停留时间，实用商品受到关注，奥莱也在拓展购物以外的休闲功能。消费需求依然旺盛，但能否持续吸引顾客，要看商家能提供多少实际价值。

游客愿意为文化体验专程去一座小城，也愿意为了合适的折扣跑一趟商场。至于钱该花在哪里，消费者正在用自己的选择给出答案。

信息来源：新华社《新华社经济随笔：从国庆文旅热看中国消费活力》