疫情期间，好莱坞曾担忧Z世代（即1995年—2009年出生人群）永远养成不了走进影院的习惯，转而偏爱在智能手机上观看流媒体。但电影票务平台Fandango的一项最新研究表明，Z世代如今已是观影活跃度最高的群体，年均观影次数超过年长群体。他们每次观影时，在零食饮料与IMAX等高端影厅上的消费也更高。

这对影院经营者而言无疑是一大慰藉——当前整体观影人次仍比疫情前低20%，行业处境艰难。影院方普遍将这一下滑归咎于好莱坞主流制片厂新片供给减少。Fandango此次调查了7000名成年人，其中5091人自认为是影迷（即过去一年至少看过一场电影的人）。按代际划分：过去12个月里，87%的Z世代与82%的千禧一代至少走进影院看过一部电影，而X世代与婴儿潮一代的比例分别为70%和58%。Z世代与千禧一代的观影频率也更高，两大群体年均观影约7次，领先于X世代（6.1次）与婴儿潮一代（5.7次）。

不同年龄段的观影动机差异显著。千禧一代将观影视作逃离日常的方式，而Z世代则主要把它当作社交活动。Z世代还表示，影片选择更丰富、走出家门的吸引力是推动他们走进影院的关键因素。与之相反，X世代则认为票价上涨、优质新片减少、家庭观影选择更优是观影频次降低的原因。

Fandango执行副总裁杰拉米·海恩莱因表示：“外界一直认为Z世代对影院观影的参与度较低，但我们的数据显示，他们的观影热情正持续高涨。尤其值得注意的是，他们高度重视观影的共享社交属性，这也印证了影院对年轻群体而言，仍是重要的社交场所。”

在所有年龄段中，阻碍人们走出家门观影的最大因素并非影片本身。影迷们表示，协调时间、腾出空闲、抢到优惠票价，才是走进多厅影院的主要难题。

海恩莱因称：“随着观影行业格局持续演变，理解不同代际的行为习惯，是挖掘未来增长潜力的关键。Z世代与千禧一代正重新定义观影的意义——他们更看重高端观影体验、社交互动与新型内容。迎合这两大群体的需求并非可选之举，而是影院观影行业未来发展的核心。”

尽管2026年第一季度的票房表现较去年大幅改善，但暑期档才是票房爆发的关键期。据报道，76%的影迷计划在5月至8月期间走进影院观影。Fandango的调查结果显示，《玩具总动员5》是暑期档最受期待的影片，紧随其后的是《蜘蛛侠：崭新之日》《穿普拉达的女王2》、克里斯托弗·诺兰执导的《奥德赛》以及《惊声尖笑6》。