2026剧集期中考：黑马夺回注意力，“不躺平”的长剧价值依然内娱无代餐

撰文丨奈奈

鸣谢丨中国传媒大学戏剧影视学院陆嘉宁副教授

文娱价值官解读：

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2026年上半年，国产长剧行业迈入提质破圈的全新阶段。即使AI生成内容、短剧、短内容高速发展，但优酷、爱奇艺、腾讯三大长视频平台也从未放弃对精品长剧的深耕与扶持。

截至发稿，多部国产剧集豆瓣评分突破8分，这批高分作品题材布局多元，覆盖历史纪实、文脉传承、生态现实、悬疑喜剧、古装科幻五大赛道，登陆卫视与主流视频平台实现全域传播。

历史、文化、现实正向题材扛起创作主流，凭借真实底色与正向价值稳住市场基本盘，多部佳作斩获白玉兰奖多项提名。悬疑喜剧、古装科幻等创新融合题材突破类型边界，为行业创作注入新活力，也暴露出小众优质内容叫好不叫座、口碑热度失衡的行业痛点。

整体而言，本年度上半年国剧创作回归内容本位，以匠心剧本与优质表达收获观众认可，题材互补的多元格局，也为行业后续精品化发展筑牢基础。

“反标签化” 作品

批量成口碑破圈黑马

2026年上半年，一个新趋势正在逐渐形成，剧集行业一方面保持着工业流水线化、标签化的类型剧内卷严重；另一方面，“手搓”质感、难以被简单定义的反标签化作品，广受关注和好评。

中国传媒大学戏剧影视学院陆嘉宁副教授，在接受文娱价值官采访时表示，很长时间以来，标签化的作品中有一些长板极致突出的作品，能杀出重围，但注定呈现马太效应，赢家通吃。

反标签化的作品，则以文学改编正剧、严肃历史题材、创新反类型作品为代表，坚守着长剧的特色与品质，不轻易向短剧化碎片叙事模式妥协。这些反标签化的剧集，反而在保证口碑的前提下，保证了稳健的收视数据，甚至实现破圈大火。

中国传媒大学戏剧影视学院陆嘉宁副教授

《太平年》这样的多线史诗作品，就是反标签化剧集。云合数据显示，该剧首播日正片有效播放市场占有率仅3.3%，次日飙升至10.9%，涨幅达3.6倍。社交平台上，该剧累计登榜热搜超740个，豆瓣开分一度高达9.7分。《太平年》满足观众对历史的求知欲，大胆采用“不易上手”的打开方式，但只要观众耐心追踪剧情，就能感受到比传奇架空古装剧更强烈的震撼与回味。

此外，茅盾文学奖改编剧《主角》也属于反标签作品，作品数据和口播表现均十分出色。《主角》在播出期间云合市占率最高达30.4%，意味着全网每三部热播剧中就有一部是它。收官后，豆瓣评分仍保持8分以上，且6月17日估值2718万依旧榜首。《主角》依托厚重的文学原著，同时也算是年代戏和非遗题材，作品还能兼顾大屏中老年受众与年轻文化向观众，实现收视、口碑双向正反馈，进一步验证了严肃文学改编市场化的可行性。

《低智商犯罪》首播热度就破6500，稳稳登顶悬疑剧榜首，第二天下午剧还没更新，热度值就破了8000。云合数据直接给出了S+的认定。5月13日，爱奇艺内容热度正式突破10000，进入爱奇艺荣誉殿堂。此外，该作品也赢得正向口播，完结后豆瓣8.2。陆嘉宁教授认为，《低智商犯罪》处处跟近年流行甚至如今已达过饱和供给状况的公安剧犯罪悬疑剧反着来，别的作品表现神探悍匪，这部作品偏偏表现乌龙警探、和一根筋笨贼，彼此脑补出本不存在的一盘大棋，之后又歪打正着完成了法律与正义的惩戒。

仔细观察上述作品不难发现，“反标签化”往往是不过多陷入“市场定律”“行规通例”的作品，这些作品让角色们人人有高光，不止围绕主角、顶流明星转；而是在该慢的时候慢下来，不盲目仿效短剧节奏。类似的代表作还有《八千里路云和月》《生命树》《冬去春来》《我的山与海》《喀什恋歌》等。

陆嘉宁副教授强调，要出新，就要绝对自信，将个性化坚持到底，在风格上坚持一条路走到黑不摇摆的作品。

类型化创作有其高效率、便于流程化生产的优势，标签化和类型化绝非贬义词，而是中性定义。“反标签化”非常考验创作者的才华和团队的协作，也意味着一定风险，千作千面，不易复制，思想内容深刻且形式上具有强创新性的作品在任何国家的剧集产业中都不会是绝对多数。产业中腰部乃至头部，仍然需要大量类型特征明显、深耕垂类的强娱乐性剧集来支撑。

古偶红利消退

古装正剧迎来升温

偶像剧并不是因为有所谓偶像出身的演员出演，就是偶像剧，而是意味着一套以浪漫爱情为核心和旨规，以美貌和梦幻氛围为卖点的叙事程式。古偶赛道在今年上半年显示出疲弱态势，播出的作品鲜有数据+口碑双丰收，但凡得到观众与市场认可的作品，通常是在创意和选角上下足了功夫。

比如上半年受市场欢迎的《逐玉》，在腾讯视频和爱奇艺双平台开播，上线引爆了剧集市场，云合数据显示其最高市占率达到55.1%；灯塔平台2026上半年陆剧收视TOP10榜单显示，这部剧的全网正片播放量高达35亿，腾讯视频热度峰值冲到31248，创下平台年度纪录；爱奇艺热度峰值10604，让它成为首部双平台热度均破万的联播剧。

表面看，这部剧是古偶类型，但放眼《逐玉》剧情其实颇有分辨度。上半年古偶中“贵女复仇”故事颇多，都是出身高门女性身处逆境，而《逐玉》表现朴实爽利杀猪少女和破碎感清冷侯爷，相对有新意，又选择了高颜值偶像演员出演，而导演曾庆杰一向以帧帧壁纸的唯美视听著称，这作品更像一幅“艺术藏品”。

仙侠古偶方面，优酷独播的《月鳞绮纪》也算勉强跑出重围，正片有效播放市占率4.1%，排在第2名。作品中放浪潇洒的双女主狐妖人设比较另类特别，妆造极美，场景和特效堪比3A游戏大作，但口碑后续乏力。

云合数据显示，玄幻仙侠的《白日提灯》集均30天有效播放1389万，正片有效播放市占率为3.2%，在第4名的位置。此外，《佳偶天成》于2026年4月25日在爱奇艺、腾讯视频双平台开播后，播出数据还算扛打，但口碑却出现强烈起伏，不少观众对剧情过度追求戏剧化表示不满，目前豆瓣也只有5.1分。

回看古装偶像剧在2018年之后进入高度繁荣期，在2023年基本达到峰值，那几年这个赛道被大家戏称为“古偶101”，古偶内容在短期内大量激增，如今仍处在漫长的消化期，而此类剧集本就高度依赖较低龄观众和下沉市场，当微短剧、直播、手游等快节奏、强粘性的娱乐品类大规模兴起后，同一批受众兴趣、审美，明显发生了变化。

这种兴趣变化几乎是骤然发生的，而古偶创作可以说是“船大难掉头”，在内容模式、故事节奏等方面长期固守过往经验，必然陷入瓶颈。

古装剧的奇观性与浪漫豪情确实仍然有其固定受众，古装正剧的重新回潮正符合这批没有被短剧、游戏夺走注意力的传统观众的需求，他们对故事深刻性与严肃性显然有更高要求，需要行业创作出更多古装正剧来满足高审美需求。

2026年上半年，虽然古装偶像剧普遍表现平平，但是带有正剧气质的古装武侠剧《雨霖铃》、古代女性创业传奇剧《家业》凭借精耕细作的精品化策略和娓娓道来的传统叙事风格获得了广泛好评。

此外，正宗的古装历史正剧《太平年》更是可以写入当代电视剧史的作品，从剧本到演员的演绎，作品雕琢丝丝入扣。通过这几部作品可以看到，高质感的古装剧依然存在稳定的市场。

下半年剧集市场

展望中探索行业拐点

今年是中国工农红军长征胜利九十周年，几部待播的正剧都值得期待。首先是史诗巨作《伟大的长征》，该剧以全景式展现红军长征这一波澜壮阔的历史画卷，呈现一个个有血有肉有温度的革命故事。于和伟、曹磊、何政军、王劲松、吴健等演技派集体上阵为这部作品带来可看性的保障。

茅奖文学作品改编的谍战大剧《千里江山图》也有成就“红色新经典”作品的机会。《千里江山图》是由腾讯视频、新丽电视、SMG尚世影业出品，讲述1933年中共地下党组织在上海执行代号“千里江山图”的秘密交通线建立任务的故事。主创阵容非常可观：汪俊执导，王倦、金海曙编剧，陈道明监制，张若昀、王阳领衔主演，刘诗诗、李兰迪特别出演，关晓彤、陈道明、张宥浩、尹昉、王鸥友情出演。

《谍报上不封顶》是由正午阳光、优酷联合出品，侯鸿亮担任制片人，张开宙执导。而肖战与周雨彤这对组合，为这部谍战剧的可看度拉高了期待值。

陆嘉宁教授关注到现实题材的行业剧正在积极做出优化，现实题材的行业剧正在积极融入创新元素，例如将“返乡”元素与医疗剧类型相结合，加入新颖设定的内容会更有观赏价值。

《小城良方》这样的作品很可能掀起新的行业剧热。《小城良方》由柠萌影视出品，爱奇艺联合出品，肖战、倪大红、姜妍等主演，该剧改编自刘三叔小说《飞刀》，围绕天才医生刘铮亮遭遇人生挫折后返乡的故事，以基层医疗视角切入医疗行业，该作品通过黑色幽默探讨生死命题。尤其是肖战和倪大红的这样的搭配，不知道会产生怎样的化学反应。

悬疑涉案题材方面，以东北为背景的悬疑剧《醉梦》，导演是曾经指导过《梦华录》《不完美受害人》《凡人修仙传》的杨阳导演，她不仅能精准把控画面的质量，还非常善于呈现细腻的情感。主演刘诗诗更是首次出演年代悬疑题材作品，与她搭戏的李沁和胡先煦也都是品质作品的保证，这部剧也是下半年的高期待值作品之一。

古装剧方面，《两京十五日》是下半年爱奇艺的重点作品之一，作品由张黎、安巍执导，成毅、林更新、姜珮瑶、吴幸键领衔主演，该剧改编自马伯庸的同名小说，以《明史》“夏四月，以南京地屡震，命往居守” 的记载为灵感，讲述大明洪熙元年，太子朱瞻基在南京遭遇爆炸案后，沿京杭大运河躲避追捕，在十五日内奔袭两千两百余里返回北京继承皇位的惊险故事。

偶像剧方面，虽然尾鱼小说非常难改，尾鱼IP剧集通常难以在热血冒险和浪漫爱情之间取得平衡，容易两边不讨好，但她小说中的女性形象都是非常有魅力的“当代女侠”，因此《龙骨焚箱》仍然是值得期待的偶像剧之一。尤其是景甜很适合扮演极尽艳丽张扬的孟千姿，这个角色走到哪里都带着名贵宝箱，是每天换不同珠宝不重样的‘山鬼王座’女掌门。