“吃相太难看！” 江苏江阴。一经营 20 余年的乡镇宾馆，因名称含 “金茂” 二字，被上海金茂集团起诉商标侵权，索赔 80 余万元。老板喊冤：宾馆 2003 年成立，店名取自当地金庄村和茂龙村，工商登记一路合规，客房仅百元，和上海金茂高端酒店八竿子打不着。更离谱的是，隔壁金源大酒店仅因沿用前酒店带 “金茂” 字样的旧菜单、收据，也被一并索赔 5 万元。可令她没想到，后续法院的判决令她难以释怀！

这家被起诉的宾馆，是江阴市祝塘镇上的江阴金茂大酒店，经营者是戴勤兰。从 2003 年完成工商登记正式营业算起，这家店已经在镇上开了二十三年。

戴勤兰始终觉得，自己的店名取得光明正大。“金茂” 两个字，分别取自宾馆所在地的金庄村与茂龙村的首字，就连宾馆门口的道路，当地也一直叫金茂路。

二十多年来，这家宾馆走的都是乡镇平价路线。普通客房单价只有一百多元，客群大多是周边村镇的居民、来当地办事的外来人员，装修和规模都停留在乡镇招待所的水准。

经营的二十多年里，工商年检、证照更新一切顺利。直到 2024 年，一纸来自北京的法院传票突然送到店里，打破了这家老店的平静。

起诉方是上海金茂投资管理集团有限公司，以商标侵权为由，向这家乡镇宾馆索赔 80 余万元。随传票一起寄来的起诉材料足足有 1600 多页，对着厚厚一摞文件，戴勤兰只觉得发懵。

这场维权风波还牵连到了隔壁的金源大酒店。这家酒店有着自己的独立字号，经营者姜成兵只是为了节约成本，沿用了此前酒店遗留的少量印有 “金茂” 字样的旧点菜单和收据，大多只用于内部记账。就因为这一摞没舍得扔的旧库存，他也被一并起诉，索赔 5 万元。

案件在北京市海淀区人民法院审理。法庭上，原告方提出，“金茂” 系列商标在酒店、不动产等领域拥有极高知名度，属于驰名商标，江阴这家宾馆在店招、房卡以及多个线上订房平台突出使用 “金茂” 字样，主观上有攀附品牌知名度的故意，构成商标侵权。

历经一年多的审理，2026 年一审判决结果出炉。法院认为，“金茂” 涉案商标知名度较高，江阴金茂酒店理应知晓该品牌，主观上存在过错，构成商标侵权。但同时法院也考虑到宾馆地处乡镇、消费水平不高，没有全额支持 80 万元的索赔主张。

最终法院判决，江阴市金茂大酒店有限公司赔偿上海金茂投资管理集团有限公司经济损失 40 万元，以及合理开支 64916.99 元，合计赔偿 46 万余元。

拿到判决书的戴勤兰难以接受。在她看来，自己的店和上海金茂的高端酒店两者客群几乎没有重叠。住一百元乡镇宾馆的客人，不会把这里和几千元一晚的上海金茂酒店联系起来，所谓的混淆和攀附根本无从谈起。

更让她发愁的是赔偿的压力。最近几年乡镇宾馆生意本就惨淡，这家经营了二十多年的老店累计亏损已经超过 500 万元，早就处在勉强维持的状态。46 万元的赔偿，对她来说无异于灭顶之灾。

为了避免进一步的纠纷，戴勤兰已经把宾馆的名字改成了 “澄茂大酒店”。但改名也没能挽回经营的颓势，目前宾馆已经启动了拍卖清算程序，就算处置完所有资产，都填不上此前的亏损窟窿，更无力承担这笔侵权赔偿。

戴勤兰不服一审判决，已经正式提起上诉。她希望二审法院能充分考量字号的地名来源、在先使用的历史，以及双方市场定位的实际差异，给出更公允的结果。

一边是品牌价值百亿的央企知名品牌，一边是挣扎在生存线上的乡镇小微企业，两者本就不在同一个赛道竞争。知识产权保护需要力度，但也该有温度，如何在品牌维权和小微企业生存之间找到平衡，是这类案件留给公众的思考。

目前，该案仍处于上诉阶段，最终结果尚未尘埃落定。不少人都在等待二审的判决，看看这家用了二十多年的地名字号，最终会迎来怎样的定论。