董宇辉走后东方甄选扭亏为盈赚5.44亿说实话，看到东方甄选在董宇辉和四大主播集体出走后反而扭亏为盈、一年净赚5.44亿，相信大家都很惊讶。毕竟当年董宇辉一个人就能撑起半边天，怎么人走了，钱反而更多了？

但仔细看了财报就明白了——这5.44亿里，自营产品GMV占比已经超过52%，毛利率也从25.9%涨到了35.8%。说白了，东方甄选正在从"靠主播卖别人的货"转向"用自己的渠道卖自己的货"。头部主播走了，昂贵的分成成本没了；自营产品做起来了，利润空间大了。这账算下来，确实比养一个顶流划算。

不过我觉得也别急着下结论说"去头部化完胜"。去年那波主播集体离职，舆论场上东方甄选被骂得够呛，股价也坐过过山车。现在的盈利，某种程度上是用前几年的品牌积累换的。而且直播电商这行，没有强IP就意味着流量成本会越来越高。东方甄选能不能靠"产品驱动"真正走远，还得再看一两年。

一句话：暂时的盈利不等于模式跑通了，但至少证明了一件事——把鸡蛋从"一个人"的篮子里拿出来，未必是坏事。