市场的规模增长，必然带来产业的洗牌和竞争门槛的提高。而真正能留在牌桌上的，最终会是那些具备产品、技术、生态以及供应链等综合实力的厂商。

文｜游勇 徐鑫

编｜周路平

智能眼镜的热闹已无须多言，几乎每个月都有产品发布和新的市场动向。

一方面，各路玩家纷纷入场。除了阿里、百度、小米、华为等科技巨头加入之外，许多创业公司也在加入赛道。有统计数据，2025年至今，智能眼镜相关公司融资已超20起。

另一方面，整个行业的出货量在快速增长。IDC数据显示，2025年上半年，全球智能眼镜市场出货量达406.5万台，同比增长64.2%。刚刚过去的天猫双11数据，智能眼镜成交额同比暴涨25倍，成为3C数码行业增长最快的品类之一。

在这场百镜大战中，老牌头部玩家Rokid乐奇今年成为了最亮眼的仔。从联合国的外交舞台到各大行业展会，从社交媒体的真实体验到行业的密集讨论，Rokid乐奇总是能成为焦点。而业内关注的是，为什么Rokid乐奇能在一众玩家里率先出圈？而Rokid乐奇的打法又能给行业带来哪些借鉴？

01

10万社区活跃用户，Rokid乐奇的新里程碑

关注智能眼镜赛道的人可能对Rokid乐奇今年的出圈过程仍历历在目。年初，无论是在CES上成为智能硬件代表还是除夕当天在央视新闻联播露脸，Rokid乐奇的智能眼镜在科技尝鲜人群里存在感不小。

而到2月，随着Rokid乐奇创始人祝铭明戴着Rokid乐奇眼镜（Rokid Glasses）完成全程无纸化演讲引发全网关注，“智能眼镜”可脱稿演讲，用手势戒指翻页的全新互动模式，也让智能眼镜赛道收获了大众舆论场里刷屏级关注。

在这背后，Rokid乐奇的智能眼镜作为一款前沿科技产品，正在完成从“先锋市场”到大众消费品的跨越，实现了用户规模、人群分布、使用场景、产业生态等多个维度的破圈。

天猫、京东、抖音双11智能眼镜榜单

首先是用户规模。今年9月首发之后，Rokid Glasses5天内预售了4万台。两周前的双11，Rokid乐奇方面公布数据，它们的销量同比猛增800%。

数智前线最新获悉，目前Rokid乐奇的用户社区里，活跃用户超过了10万。这是一个比订单量更有含金量的指标。这意味着，在大量预售产品还未来得及交付的情况下，已经有十万人在日常生活里正在把智能眼镜真正用起来。

Rokid乐奇的用户社区

而在用户提量不断扩大的背后，Rokid乐奇智能眼镜正在完成从泛科技人群向更广泛的大众人群的扩散。

两周前，祝铭明在发布会上提到，目前Rokid Glasses的用户里，泛科技从业者的比例只有16%。除了互联网与科技人群以外，Rokid乐奇的用户还广泛分布在政府与公共服务、自由职业、农业与户外、教育培训、信息技术与远程协作、建筑与土木工程、餐饮与酒店等诸多行业里。

大量的传统行业用户使用Rokid Glasses的场景也不断见诸社交平台和媒体端——在政务场景，政府工作人员利用实时翻译功能处理涉外事务，提词器功能辅助政策宣讲；在城市治理场景，西湖边交警已经在Rokid Glasses进行巡查，第一视角记录执法过程，实现”边走边录、抬眼即看"高效工作。

另外，用户规模和人群分布达到一定量级，还使得不少用户已经基于Rokid Glasses完成了从科技尝鲜到生活必用品的跨越。在两周前的新品发布会上，Rokid乐奇曾宣布目前已激活用户日均佩戴时长超8小时，累计交互次数已突破1500万次，且有81%的用户会主动分享使用体验，用户黏性极高。

这些指标表明，整个行业的大众教育正达到了一个新的水平。

最后，产业生态层面也在突破原有圈层。今年Rokid乐奇与蓝思牵手，与依视路暴龙的合作，让智能眼镜不再是科技公司和智能硬件公司的专属。传统眼镜玩家也跨界进入了智能眼镜赛道。

这既带来了产业链条的优势互补，除了制造、设计等产业链能力，不少传统的线下眼镜经销商也进入到了智能眼镜的产业链条里，分享科技给产业带来的红利；同时，智能眼镜产品也得以依托于传统视光大厂进入到他们所覆盖的时尚潮流人群以及一些新生代粉丝消费圈层。

从这个意义上讲，正是频繁的出圈过程，使得Rokid乐奇在今年完成了销量、用户规模和人群分布的多重跨越。而Rokid乐奇作为先行入局者，大量的教育用户的工作完成后，也带动了整个智能眼镜赛道从概念迈向大众应用新阶段。

02

破圈，考验的不仅仅是技术

智能眼镜在消费级市场破圈，背后最直接的动力源自技术到达了一个临界点。

在重量上，通过一体化结构布局，目前业内带显示的智能眼镜，基本能做到整体重量在50g以内，再加上时尚的外观设计，让智能眼镜能够满足用户的日常佩戴需要；在AR最核心的显示技术上，通过创新衍射光波导技术，让镜片的厚度降低至接近普通眼镜水平；在续航上，除了电池本身容量的增加，磁吸充电盒的设计让智能眼镜实现了“充电10分钟，使用N小时”；而在算力上，随着AR芯片算力的增加，智能眼镜也能够支撑大模型的运行。

当这些因素叠加到一起时，推动了整个AI+AR行业迅速走到C位。

然而，作为一款革命性的交互设备，技术的突破只是其中一道难关，而系统和应用生态也是走向成功必不可少的一环。

iPhone之所以近20年长盛不衰，除了本身的产品足够优秀，iOS系统生态则被公认为是iPhone最深的护城河。

这种逻辑也适用于AR赛道。所以，当面对来自其他大厂的竞争时，对于Rokid乐奇来说，真正的对手是技术成熟度与生态匮乏，但他们已占得先机。

Rokid乐奇在今年初破圈之后，其智能眼镜已陆续完成了超过200项更新。比如新增了提词器的智能滚动算法，可以根据演讲者的语速自动调整滚动速度；优化了视频防抖和夜景拍摄体验；提供了离线翻译功能等。而很多需求在用户提出后，一个星期就进行了软件升级。

如此快速的响应能力，背后不仅需要与用户共创的理念，更需要有足够强的技术功底和实力过硬的团队支撑。

早在2019年初，Rokid乐奇就发布了自研的操作系统YodaOS，并将其开放。与其他智能眼镜厂商基于安卓系统的简单改造不同，Rokid乐奇通过自研操作系统，为开发者提供从硬件、基础层、平台层至应用层的全链路服务。

今年9月初，Rokid乐奇上线了Rokid Glasses SDK开发套件，首次向开发者开放完整的AR智能眼镜开发工具链，降低了AR应用开发的技术门槛。比如有些开发者将背单词软件“做”进了眼镜，还有的用户把红白机游戏移植进来。

另外，相比于其他大厂，Rokid乐奇这类创业新贵在生态打造上还有一大优势是，可以保持更加灵活的身段。除了与阿里系的应用合作，Rokid乐奇也与京东科技推出了首个智能眼镜购物应用，看到喜欢的商品，就可以通过智能眼镜识别，然后直接“搜同款”完成支付，打通了线上和线下的购物场景。同时Rokid乐奇与QQ音乐合作推出智能眼镜专属音乐体验；与航班管家合作推出智能眼镜实时显示航班信息服务。

这种灵活性对于生态体系的构建至关重要。公司透露，Rokid乐奇后续也会与腾讯、字节等互联网大厂合作，也正在与某家短视频平台合作，将支持智能眼镜进行直播。

甚至在大模型能力的获取上，Rokid乐奇也没有绑定某一个大模型，而是与通义千问、DeepSeek、豆包、智谱等国内主流模型厂商都达成了合作，实现不同任务调用最适合的模型，能够带来更加出色的AI体验。

这种开放的心态无处不在。在不久前的Rokid乐奇x BOLON新品联合发布会上，尽管当天发布的新品是BOLON AI眼镜，但Rokid乐奇专门邀请了15位眼镜行业的伙伴上台。这些产业伙伴愿意携手走到一起，不仅是看到了智能眼镜的机会，也看到了Rokid乐奇生态的包容性。

所以，当其他厂商还在为基本功能焦头烂额时，Rokid乐奇已经在应用生态上建立起了护城河。如今，Rokid乐奇生态开发者数量近3万，其中企业开发者有5000+，这也是目前国内AI眼镜最大的应用生态。

而背后是真金白银的投入。这些年，Rokid乐奇在开发者生态上分出去的钱近亿元，比如今年9月，Rokid乐奇启动了全球AR&AI开发大赛，面向全球开发者提供了250万元奖金池。而明年，Rokid乐奇打算将预算提升到1000万元。

这些资金支持对于很多小团队非常有吸引力，这意味着他们只需要专心做好几个应用，靠奖金也能生存。同时，Rokid乐奇也在支持很多生态伙伴做智能眼镜周边产品，如智能戒指、拢音器。

另外，在服务环节，Rokid乐奇已经在全国拥有了1000多家加盟店，用户不仅可以在线下体验真机，也能享受专业的配镜服务。而这些加盟店也在享受到智能眼镜带来的红利，Rokid乐奇给不少门店带来的收入已经超过门店的50%。甚至为了打消用户对眼镜损坏的顾虑，Rokid乐奇还联合蚂蚁、众安保险推出了行业首个AR眼镜碎屏险“Rokid乐奇 Care”。

不难发现，Rokid乐奇出圈，背后是技术、产品、生态、服务等多个领域的共同努力的结果。

产品是每位用户能上手体验的东西，市场口碑的好与坏，销量的多与少，都能得到最直观的反馈。但在这些看得见的东西背后，Rokid乐奇其实在技术、生态和服务等方面也做了大量看不见的工作，也正是这些努力让Rokid乐奇在智能眼镜的黄金年代，率先突围。

03

科技新贵的十年一剑

随着Rokid乐奇在不同场合频繁出圈以及大量智能眼镜产品面市，不少人在惊叹智能眼镜带来新奇体验的同时，也在好奇为何Rokid乐奇能从一众产品中脱颖而出？

不熟悉Rokid乐奇的人，会误以为这是一匹近两年横空出世的黑马。但实际上，Rokid乐奇在AI+AR眼镜上的成功是一个典型的厚积薄发的案例。

这家企业已经在AI和AR领域耕耘了11年之久，亲历了AR产业的起起伏伏。

早在成立之初，Rokid乐奇就成立了两大实验室，一个主攻AI，一个主攻AR（增强现实）。

2018年，随着AR技术走向成熟，苹果和谷歌开始加大对这一赛道的投入。Rokid乐奇则推出了国内首款一体式单目AR眼镜Rokid Glass。

这个阶段的Rokid乐奇得到了资本的追捧，但当时的产品更多面向B端市场。众所周知，C端用户对智能眼镜的体验比如续航、佩戴舒适度等要求都会更加苛刻，市场成熟往往会有滞后性，而在诸如工业、文旅导览等B端场景成为最先规模应用的市场。

很多人有所不知，Rokid乐奇的AR眼镜在全国博物馆的市场份额超过了99%，另外在工业、教育、医疗等都有应用。

直到2021年，Rokid乐奇正式发布了第一代消费级AR眼镜Rokid Air。也正是得益于当年在B端的技术积累和产品打磨，让Rokid乐奇完成了对AR显示技术的积累到产品的优化上不断积累，最终在C端市场实现了爆发和破圈。比如Rokid乐奇曾用近四年时间，用单目摄像头完成了整个空间和3D手势的识别。

不难发现，相比于追逐风口的玩家，Rokid乐奇过去十年都没有离开过AI+AR这一赛道，既有B又有C的布局，使得Rokid乐奇能一直通过产品的迭代来推动技术进步和生态成熟。

而且，Rokid乐奇没有将自身束缚在极客的小圈子里，而是从始至终都在结合实际场景和日常生活的需要，让普通用户也能快速享受到科技带来的便利。所以，当Rokid 乐奇眼镜走向市场时，能引起如此多的反馈。

不久前，Rokid乐奇坦言，今年犯的最大的错误就是低估了产业的热度。今年初，Rokid乐奇预测的规模是10万台到15万台，对比过去，这已经是非常优秀的成绩，但Rokid乐奇曾创下5天预售4万台的成绩。这种甜蜜的烦恼是之前未曾遇到过的，但也侧面证明，AI+AR的时代正在到来。

按照预测，Rokid乐奇明年的规模预期达到100万台，后年会到200万台到300万台，大后年破千万台。

而这种市场的规模化爆发，必然也将伴随产业的洗牌和竞争门槛的提高。真正能留在牌桌上的，最终会是那些具备产品、技术、生态以及供应链等综合实力的厂商。