欧洲空调卖到断货！美的狂赚，而格力几乎缺席，董明珠当众承认：格力出口真的没做好。6月30日，格力2025年度股东大会在珠海召开，本次参会股东超400人，报名人数创下历年新高。本该是热闹的总结盛会，董明珠却当众说了一句大实话，瞬间让全场安静：公司出口没做好。

没有客套铺垫，也没有粉饰说辞，这句自我检讨，是格力当下最真实的现状。今年欧洲遭遇极端热浪，德、法、西班牙多国气温突破40℃，局部逼近45℃。让人意外的是，欧洲空调普及率仅20%，高温催生海量刚需，国产空调彻底抢占欧洲市场。可这波千载难逢的红利，格力几乎全程缺席。

2025年财报数据，差距一目了然。格力全年外销营收273.75亿元，同比下滑2.93%，海外营收仅占总营收16.06%，是四大白电龙头里唯一海外业务负增长的品牌。反观同行，美的海外营收高达1959亿元，是格力的7倍多，海外收入占比超42%，持续两位数增长；海尔海外营收超1500亿，海外销量甚至反超国内市场。

很多人替格力惋惜，它的空调技术完全处于世界顶尖水平，香港消委会的权威检测早已佐证这一点。但市场从不只看技术，不懂适配需求、渠道跟不上，再好的技术也转化不了销量。

欧洲空调难装是公认的痛点，百年老建筑禁止外墙打孔，装空调需要整栋业主同意，动辄上千欧元的安装费，比机器本身还贵。精准抓住这一痛点，美的专门研发PortaSplit免打孔分体空调，无需打孔、无需专业师傅，普通人十分钟就能自行安装，还入选了《时代》全球最佳发明。

今年欧洲热浪来袭，这款空调直接全线售罄，原价900欧元的机型，被黄牛炒至最高5000欧元，全年销量暴涨150%。这份爆火绝非偶然，美的依托全球29个研发中心、43座制造基地，搭配意大利专属暖通研发中心深耕欧洲，订单爆发后火速改用中欧班列加急补货，极致的响应速度牢牢站稳了市场。

对比之下，格力的短板暴露无遗。董明珠也坦诚，中东局势只是次要影响，核心是老旧的出口模式、薄弱的海外渠道拖了后腿。欧洲市场随处可见美的线下布局与广告，格力却几乎没有品牌存在感。不止美的，海信移动空调在南欧同样卖到脱销，一众国产品牌都在狂奔抢份额，只有格力错失风口。

目前格力计划大刀阔斧改革出口渠道、培养年轻化团队，但海外竞争从不等人。有人看好格力凭硬核技术翻盘，也有人认为，只重技术、不重市场适配的老思路，早已跟不上全球化竞争。欧洲酷暑年年有，但这种稀缺的市场红利窗口，不会一直为格力停留。格力电器年报