真我手机退出中国市场，其实我一点都不意外，事实上当年真我进入国内市场的时候，就和身边的从业人士简单聊过这个事儿。

作为OPPO的子品牌，真我专注于中低端市场，主打性价比市场，但回归国内市场属实没有必要，因为国内市场真的太卷了，真我没有绝对的差异化很难真正意义上立足。

同时一个非常重要的事实是OPPO并没有将自身的中低端产品线砍去，这就与真我形成了同价位段产品的内部竞争，而之后一加回归OPPO，同样专注于中低端市场，也追求性价比。

换句话说，在中低端产品线OPPO内部有三个产品线，同样的供应链、系统、渠道等，只是换个路子，改个名字、讲不同的故事，最后内部直接PK价格，怎么看都是内部恶性竞争。

大量的人力付出，大量的资金投入，大量的研发和没有任何意义的重复营销与渠道经营，并没有给OPPO带来实质意义上的市场进步，反而是品牌内部的自我分化更为严重，真我和一家所提升的市场份额更多来自于OPPO原有的市场，而非全新开拓的份额。

在这种品牌战略与市场表现之下，OPPO的付出成本远远高于早期，加上最近两年上游供应链成本的急剧提升，OPPO就不得不挥泪斩马谡了。

前有魅族、ROG停止新品研发，后有真我退出中国市场。手机行业的淘汰赛才刚刚开始，下一个离开的会是谁呢？