雷军徐州交车，彭城谐音澎程。但谐音梗营销，小米不是第一个。

蜜雪冰城“雪王”，靠“雪王”人设横扫全网，2025年7月雪王打卡东方明珠，单条视频播放量393万次，点赞184万。瑞幸“酱香拿铁”，2023年9月上线首日卖出542万杯，销售额破亿，全网玩梗刷屏。蔚来请莫文蔚，凑“莫文蔚来”；乐道请古天乐，玩“古天乐道”，新京报直接点评“车企把谐音梗和抽象风玩明白了”。

揭秘：谐音梗的传播势能，从不来自品牌官方，而来自民间。质疑：瑞幸酱香拿铁首日破亿，但茅台后来内部定性为“重大失误”——流量有了，高端感没了。梗能引爆传播，也能反噬品牌。预测：下一个爆款谐音梗，一定诞生在方言里。

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