亚马逊近日宣布，为应对2025年圣诞购物季期间激增的订单量，将对欧洲八国市场的Prime配送标准进行临时性调整。这一新规将于2025年11月2日正式生效，并持续至2026年1月10日，覆盖整个圣诞销售高峰时段。

本次调整涉及德国、法国、西班牙、荷兰、波兰、瑞典、比利时和爱尔兰八个欧洲主要市场，适用于“由亚马逊配送”（FBA）、“卖家自配送”（FBM）以及Amazon Retail等多种渠道的Prime商品。

一、新规具体变化点

根据卖家中心说明，Prime资格标准在此期间将调整为更严格的配送速度和准时率要求。

具体而言，在德国、法国和西班牙等重点市场，仅配送速度排名前85%（法国为80%）且不超过6日达的商品方可获得Prime标识。

对于低价标品，新规要求国内订单中25%需实现2日达，跨境订单中35%需在6日内送达，且准时率均需超过92%；大件等品类的准时率门槛设为90%。

二、调整背后的原因

亚马逊此次调整Prime配送标准，主要是为了平衡圣诞购物高峰期间的平台履约能力与消费者体验。

随着圣诞季订单激增，物流系统面临巨大压力。通过临时调整标准，亚马逊旨在更有效地管理客户期望，同时确保卖家能够满足实际配送能力。

这一举措反映了亚马逊在面对运营压力时，试图在维持服务质量和应对实际操作限制之间找到平衡。圣诞期间，全球物流系统都会面临延迟风险，提前调整标准可减少卖家因配送问题受到的负面影响。

三、对卖家的影响与应对策略

对于在欧销售的亚马逊卖家而言，这一调整意味着需要在此期间满足更严格的配送要求，以维持商品的Prime资格。

卖家应当立即检查自身物流安排，确保在11月2日前完成必要调整。以下是几点实用建议：

重新评估当前库存分布，确保热门商品靠近主要消费区域

与物流合作伙伴密切沟通，明确圣诞季的配送时间表

考虑使用亚马逊FBA服务以减少配送不确定性

提前告知客户可能的配送延迟，管理预期避免差评

对于使用卖家自配送（FBM）的商家，需要特别关注准时率指标，避免因配送问题影响店铺评级。

四、圣诞季后的恢复计划

亚马逊已明确表示，相关调整是临时性措施。2026年1月11日起，所有Prime配送标准将恢复至原有要求。

这意味着圣诞季过后，卖家需要再次适应标准的变化。明智的做法是记录旺季期间的运营数据，为未来圣诞季的物流规划提供参考。

同时，这一临时调整也可能会成为亚马逊评估未来假日季政策的测试案例，不排除今后会形成针对旺季的固定标准调整模式。

随着1月10日政策结束，亚马逊将恢复原有的Prime配送标准。然而，这一临时调整很可能成为未来假日季物流政策的模板——圣诞季的高标准可能成为新常态。

卖家应当视此次调整为优化供应链的机会，为2026年的圣诞季打下更坚实的基础。