即时零售市场持续高歌猛进。数据显示，2024年即时零售市场规模达7810亿元，同比增长20.15%；2025年整体规模逼近万亿元关口；预计2026年将突破1.2万亿元。用户端同步扩容，2025年活跃用户达7.3亿人，2026年有望增至8.1亿人。
7月13日，2026中国互联网大会上，淘宝闪购高级副总裁郏夹表示，即时零售正处于高速增长阶段，“即时零售×AI”也开始创造新的消费场景。他指出，目前绝大多数电商、即时零售App没有原生AI交互能力，真实消费诉求被压抑。商务部预测，2030年即时零售市场规模将超2万亿元。
价值投资 × 4C理念：万亿即时零售赛道正从“价格战”走向“品质战”——这正是4C理念中“好”与“省”价值权重持续放大的时刻。当烧钱补贴退潮，“快”已成标配，竞争重心转向供应链效率与商品品质。7月9日商务部等9部门发布的零售业创新发展意见，也从政策层面锚定了行业从规模扩张向高质量发展的转型方向。《道德经》云“知止不殆”——烧钱大战总有尽头，回归商业本质才是长久之道。
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