这或许不是大疆最难的一年，但绝对是竞争对手增加最多的一年。

11月25日，广州某商场二楼大疆门店。

顾客不多，但偶尔有发烧友过来驻足把玩无人机。

整体陈设与以往差别在于，Osmo360全景相机在店内被摆到了C位，门口一侧摆着ROMO扫地机器人。

尽管门店的变化不算太大，但2025年，对这家手握超1.3万项专利、占据全球70%消费级无人机市场的巨头而言，并不顺利。

影石在全景相机赛道发起价格绞杀，核心产品被吐槽创新挤牙膏创新，连创始人汪滔那句“真正的创新是解决别人解决不了的问题”，都被网友翻出来当作调侃的素材。

事实上，一系列事件，显示出大疆所处的尴尬局面。

图源：AI生成

全球消费级无人机市场，大疆已经占据七成，增长天花板已现。

大疆必然要去横向拓展，然而却遭遇了各个领域强劲的竞争对手。

2025年还剩一个月，大疆投资了消费级3D打印公司智能派。

个中焦虑不言而喻。

01

投资迷雾

11月，两笔来自3D打印行业的融资，都与大疆有关。

其一，是智能派完成一笔金额达到数亿元人民币的B轮融资，融资方正是大疆。

其二，是传言前大疆团队另起炉灶的拓竹，接近完成最新一轮融资，腾讯参投，估值或达百亿美金。

图源：智能派官网

也许聪明的你马上发现了问题：怎么大疆不投熟悉的前同事，反而投了对家？

不久前，拓竹创始人陶冶发了个朋友圈，对老东家大疆一通抱怨。

他认为，大疆投别家3D打印公司，还安排了针对拓竹相关的条款，99.99%是人才问题。

一是本来只是“出口端”竞争，也就是大疆员工离职时，选择去哪些企业；但现在“入口端”，大疆招人有时候也拼不过拓竹。

二是资本市场喜好投“大疆系”这类龙头企业出来的创业者，于是大疆的人出来创业又蔚然成风。

对于人才规划，汪滔早就十年前就已经攻击性十足：“不能让竞争对手找到空档挣到了钱, 他们有了钱就会和你争夺人才, 那才是最大的麻烦。”

所以大疆老板汪滔这次投资智能派，可谓是一箭双雕：既获得了3D打印风口的门票，又遏制了跟自己抢人才的拓竹。

02

门票一张

那么，3D打印行业对大疆有多重要？

目前，全球3D打印市场正以每年20%的速度增长。

据Grand View Research报告，2028年全球3D打印市场规模将超过220%的增长，有望突破500亿美元。

图源：Grand View Research

这波“朋友圈撕逼”涉及的主角中，拓竹和智能派，都是3D打印行业的佼佼者。

据深圳当地媒体报道，以创想三维、拓竹科技、纵维立方、智能派为代表的“深圳四大天王”，已经掌控着全球入门级3D打印机九成市场份额。

智能派成立于2015年，一开始做STEM教育套件，随后敏锐押注3D打印业务。

在过去三年，智能派年复合增长率超过40%，2024年营收16亿元，预计今年营收增长30%至50%，有望突破25亿元；计划未来三年内年营收突破50亿元。

但相比智能派，拓竹是更大的黑马。

2024年营收已经达到55亿至60亿元，净利润接近20亿元，净利率超过30%；今年第一季度营收已近20亿元，双十一继续是天猫、京东3D打印机品类的销量与销售额TOP1。

四大天王，也有先后之分，拓竹无疑是跑在最前的那个。

但目前来看汪滔选择智能派而非拓竹，也许有各种考量。

从另一方来看，拓竹是否愿意大疆进来，也得看创始团队的意愿。

不管如何，这也相当于一张门票。

03

低空经济新对手

大疆的无人机业务到顶了吗？横向竖向分析，可能得到完全不一样的结果。

早在2016年，大疆创始人汪滔就认为，无人机市场即将接近饱和，大疆的收入达到200亿元也就到顶了。

而到今年，有媒体估算，大疆2024年营收超800亿元，这里面大头还是无人机业务。

目前无人机主要分为面向大众市场的消费级无人机和面向各行各业的工业级无人机。

其中大疆在消费级无人机领域已经占据全球70%以上份额。

但据中研普华产业研究院，中国消费级无人机市场规模的增速从2020年的45%骤降至2024年的18%。

未来确实不太明朗。

其实工业无人机前景更大，大疆在工业无人机也占据不小份额。

2025年1-9月，全国农业无人机共补贴了约6万台，其中89.35%来自大疆，10.12%来自极飞。

图源：弗若斯特沙利文

但从趋势上看，载人飞行器的未来空间可能更大。

据2025中国航空产业大会，预计2025年我国低空经济市场规模将达到1.5万亿元，2030年有望突破2万亿元。

这多少也得看政策以及低空空域的放开节奏，6月大疆也发布了民用运载无人机。

但同样，这条赛道，亿航、小鹏汇天等都在发力。

04

选择题还是必答题？

对于大疆而言，大家最熟悉的还是无人机以及近年发展出来的云台、运动相机、云台相机等品类。

本质而言，都是基于无人机的稳定器技术、影像技术而外延的品类，也取得了很惊人的成绩。

据久谦咨询，截至2025年第三季度，大疆在运动相机的收入占全球市场份额已高达66%；Pocket3云台相机累计销量也突破千万台。

但近年市场形势复杂，特别是大疆无人机市场份额见顶，大疆外拓的急切性也在增加。

问题在于，对手们也这么想。

大疆进入了影石的全景相机市场，推出了Osmo360全景相机。而影石也针锋相对，要进入大疆的无人机市场。

两家在全景相机领域明争暗斗，甚至市场机构数据都在打架：

久谦咨询指出，2025年第三季度，全景相机的全球市场份额，大疆为43%，影石为49%。

而弗若斯特沙利文则大有不同，同期全球消费级全景相机市场，影石高达75%，大疆仅为17.1%。

另据天猫双十一数据，影石在全景相机、运动相机、手机云台均位于相应品类的榜首。

据最新财报，影石前三季度累计营收66.11亿元，同比增长67.18%，整个市场盘子远不如大疆无人机的近千亿营收。

换一个角度，目前影石的市值是970多亿元，多少能够看明白大疆血拼的动机。

同样大疆还进军了扫地机器人，ROMO品牌定位旗舰。

只是目前扫地机器人赛道已经比较卷了，想要颠覆性创新极难。

大疆的对手，都是些百亿级营收的巨头。

据洛图科技，中国扫地机器人第三季度线上销量，TOP6为科沃斯、石头、米家、云鲸、追觅、大疆。

图源：洛图科技

对于刚进入领域的企业，这个成绩不算太差。

总结来看，大疆的强项在无人机市场，但影石、追觅、小米、华为等一堆科技公司都是虎视眈眈；

大疆自己也为了需求第二增长曲线，今年通过自研和投资，跨入全景相机、扫地机器人、3D打印等领域，都会面临激烈的厮杀。

战略上以攻代守，也许不是选择题，而是必答题。