作者|利晋
“伊对大量要，男女都要（指‘账号’）”“49b***（注：邀请码），流量超级好”“收伊对，不用实名，注册满三天就行”……在小红书平台上，检索关键词“伊对”，不少推文基本都会出现这些评论。
伊对，是米连科技有限公司（下称“米连科技”）旗下的一款在线情感社交App，主要针对年轻人婚恋市场，也被人称为“红娘平台”。
2025年国庆假期前夕，米连科技正式在港交所主板递交了招股书，华泰国际为独家保荐人。
翻看招股书可以发现，为什么小红书上会有大量收购伊对App账号和推介新用户邀请码的情况。
看似情感交友、婚恋牵线，但每个环节都离不开“钱”——聊天收费、语音按分钟计费、视频聊天需要充值购买虚拟礼物；同时，为了让用户保持日常活跃，平台按活跃度进行流量推送，以及给予聊天奖励金。
环环相扣之下，伊对平台背后衍生出了一群专门收购账号、推介注册邀请码的薅羊毛群体，其中宝妈群体居多。
在“诱导消费”之下，一群不断充值的“榜一大哥”，让以“中间人”自居的伊对母公司米连科技，赚得盆满钵满。
最赚钱的相亲App
燕山大学两位校友任喆、朱晓朴，在2011年做了一款“旅行版豆瓣”软件，但市场反响一般，上线运营一年便关停了。2015年，他们开始将目光转向线上恋爱社交领域，并在北京成立了米连科技。
两年后，米连科技推出了首款移动应用产品“伊对”。招股书显示，伊对是透过真实的音视频社交互动，帮助用户建立有意义的连接并获得爱与归属感。
天眼查显示，米连科技成立于2015年9月，注册资本568.2万元，2019年6月至2020年6月，共获得三轮融资，投资人包括蓝驰创投、ＸＶＣ、小米集团、人民网、顺为资本等。
2025年6月末，伊对平均活跃用户达480万名，七日留存率为72.1%。
但其实，伊对成立初期，发展同样不顺利，主要是因为:探探、陌陌等自主社交方式和文字交友模式，市场反馈亦是平平。
在一次调研中，任喆发现，国内单身人口超过2亿，传统婚介市场客单价破万元。于是，他放弃了探探、陌陌的自主社交模式，将伊对转向线上婚恋市场的“中间人”定位，通过降低收费门槛，撬动陌生社交。
从撬动用户到用户付费，任喆、朱晓朴对伊对又做了两次改变：上线语音直播、视频直播，然后再降低付费门槛，活跃用户因此快速上涨，2018年超过了100万人。
2022年，米连科技推出了语音社交应用产品“贴贴”，专注于中国大陆18到30岁之间为寻求共同兴趣的用户。2025年6月末，贴贴平均月活跃用户达170万名，七日留存率为43%。
如今，伊对成为了国内最赚钱的相亲APP。根据灼识咨询的资料，2025年6月末，按收入计，伊对在中国在线情感社交行业排名第一。
招股书显示，米连科技的收入，从2022年的10.5亿元飙升到2024年的23.7亿元，2025年上半年实现收入19.2亿元；毛利则从2022年的4.7亿元上涨至2024年的10.8亿元，2025年上半年为9.5亿元。
在社交软件上市公司中，Soul的毛利率超过80%；陌陌、探探的母公司挚文集团，整体毛利率约38%。近几年，米连科技的毛利率呈现上升趋势，从2022年的44.6%上升至2024年的45.6%，2025年上半年为49.5%。
影响米连科技盈利表现的关键，在于广告及推广开支，占到销售及营销开支基本超过97%。其中，大部分支出都用于各大社交媒体平台投放广告以吸引流量，而员工成本不足4%。
与Soul和挚文集团相比，米连科技的整体毛利率尽管并不突出，但赚钱能力超过了前两者——2025年中期净利润为3.46亿元，且在2024年未经调整净利润已经实现扭亏为盈。
截图来源于招股书
Soul的毛利虽高，但一直面临巨额亏损难题；挚文集团盈利表现常年不稳定，2025年中期录得营收51.4亿元，净利润为2.19亿元。
相比之下，米连科技成为最赚钱的相亲社交App，背后或是形成了一条产业链。
一条产业链
线上社交软件，有一个很重要的特征——以销售及营销推广驱动。
拿挚文集团旗下的陌陌、探探来说，2025年第二季度，陌陌的付费用户为70万，探探为350万，较上年同期分别减少30万和370万。同时，探探的月活跃用户为1020万，同比流失270万。
付费用户流失，与挚文集团压缩成本密不可分——减少探探的营销和推广费用，以及陌陌的主播收入分成。
米连科技则是不断加大营销费用投入，去达成用户之间的交流，实现高活跃度和高转化率。
招股书显示，2025年6月，米连科技平均月活跃用户达990万，平均日活跃用户达210万，平均月付费用户120万，付费用户转化率为12.3%，行业平均水平值约8.0%。
其中，核心产品伊对的平均月付费用户达80万，付费用户转化率为16.5%；贴贴的平均月活跃用户达170万，平均月付费用户达20万，付费用户转化率为10.4%。
根据灼识咨询的资料，伊对的付费用户转化率，在中国在线情感社交行业中排名第一。
米连科技的销售和营销推广费用，从2022年的3.68亿元增加到2024年的6.55亿元，2025年上半年就达到4.61亿元。
持续大量的销售和营销推广费用投入，让一些用户从中发现了“商机”，进而薅羊毛。
截图来源于小红书
于是，就出现了本文开篇提及的情况——不少人在小红书上收购伊对账号，或者有网友发布有关伊对账号寻求“代聊”的推文。同时，话题也包括“伊对聊天话术”“伊对怎么赚钱”“伊对赚钱是真的吗”等。
从公开信息来看，在伊对上聊天，可以获得奖励金，并且通过内部邀请码方式获得更高的流量推送和收益。
截图来源于小红书
伊对完成用户高活跃度的另一个关键是：首创“主持人用户引导的三方互动模式”。2025年6月，伊对已有累计超过18万名主持人用户。而用户想要参与到直播互动中，就需要在平台充值代币，用代币购买虚拟产品。
主持人用户引导的互动模式，让伊对有着高于行业平均水平的活跃度。
2025年6月末，伊对的月活跃用户月均使用时长达8.0小时，七日留存率达72.1%；同时，伊对录得的月活跃用户月均启动次数为119.6次。
其中，伊对不仅通过用户充值代币赚钱，也在主持人用户收取的虚拟礼物中进行收入分成，实现两头赚钱。而伊对会员订阅套餐定价分别为每月约30元、每季度50元及每年100元。
截图来源于米连科技招股书
这种模式，看似主持人用户引导其他用户进行相亲社交，但本质上依然是“直播打赏”行为。
据《海峡都市报》等多家媒体报道，一名男性用户在伊对App上认识了一名“白富美”，向对方打赏超过价值4万多元的礼物。期间，该男性用户多次提出加微信、线下见面，但遭到拒绝，最终被对方拉黑。另有多名男性用户被伊对App“免费”宣传吸引，却发现向女嘉宾视频聊天、添加好友等均需充值送礼。
截至源媒汇发稿，在黑猫投诉平台上，伊对App累计有1059条投诉，其中不少用户投诉伊对“相亲骗局”“虚假宣传”“诱导老年人消费”等，而不少投诉对象均为男性用户。
截图来源于黑猫投诉平台
米连科技凭借伊对赚得盆满钵满背后，恰恰是利用了人性的弱点。
关于伊对账号倒卖、营销推广费用方向、活跃用户奖励机制及年轻群体占比、用户投诉“伊对相亲骗局、虚假宣传、诱导老年人消费”等情况，源媒汇致函米连科技方面，截至发稿时未获得回复。
