Temu在波兰“不香了”？用户连续下滑半年，相比1月峰值流失超360万用户，6月骤减70万创新低

据Mediapanel最新调查，Temu在波兰的用户规模继续走低。今年6月，其互联网用户数仅剩1668万，相比5月减少约70万，创下过去一年半以来的新低。如果拿今年1月超2034万的峰值算起，短短半年时间，Temu在波兰已经流失超过360万用户，连续6个月呈现下跌趋势。

对于这个现象，有业内人士就分析认为，这次下滑主要来自三方面压力，平台新鲜感逐渐消退、价格优势不断收窄，再加上欧盟新规的直接冲击。

早期靠极致低价和大量小额订单起家的Temu，如今日子明显没那么好过了。

现在当地的卖家入驻数量不断增加和欧洲仓商品占比提升，Temu上的很多商品价格已经越来越接近Allegro等当地主流平台。虽然Temu仍是波兰最大的广告主之一，但用户忠诚度正在接受考验。数据显示，6月Temu的广告曝光量单月大幅下降25%，而竞争对手Allegro同期反而增长了23%。

在7月初，欧盟生效了低价跨境包裹新规，对每件商品额外征收3欧元费用，这直接打中了Temu依赖小额多单的核心模式。为了避开这笔成本，平台不得不把更多物流转到欧盟境内仓库，但这么一来，原本的价格竞争力势必进一步削弱。

有分析认为，未来几个月Temu的用户流失情况可能还会更加明显，它将不得不和Allegro在传统的市场环境下硬碰硬。

此前据搜狐网，今年3月份根据当时Mediapanel发布的报告，Temu移动端用户约1910万，覆盖率高达32.7%，有所下降但是稳居波兰电商第一位。同期速卖通（AliExpress）用户960万排第四，Shein用户830万排第七。波兰电商用户榜前十中，中国平台独占三席，总用户规模超过3700万，占整个波兰网购人口的62%。

Temu现在面临的是低价策略和监管环境冲突带来的受阻，像欧盟出台的新政很大程度上需要Temu平台自己去做欧洲本地化仓储布局，这也很高的提升了运营成本，低价格优势就不是特别明显，那么消费者对于平台的整体感知就会比早前要差许多。

而且在波兰还有它自己本土平台Allegro，其已建立强大供应链和用户信任的背景，Temu若不能快速提升商品差异化和用户体验，单纯依赖广告投放将难以维持增长。