在手机领域，大家都知道苹果是王者般的存在，以15-20%的市场比例，拿走了全球手机50%以上的销售额，拿走了全球手机80%左右的利润。

而苹果的诀窍，其实就只有一条，那就是只做精品手机，绝不搞机海战术，每一款手机，都必须是卖爆的精品，然后定价高。

所以我们看到，这些年，苹果一年几乎都只发布一次手机，每次4款，当然也有一些年份，会有SE这样的手机推出来，但其实也非常少。

苹果发布的4款手机，哪怕历年最不好卖的Plus系列，也至少是上千万台销量打底，Pro系列自然就更多了，反正4个型号总销量要达到2亿台。

而反观国产手机呢，几乎每一个品牌，一年要推出几十款手机，卖的最好的机型，都未必卖的比苹果最差的Plus销量高。

为什么国产手机要推出这么多呢，原因就是推出的手机，都很难成为现象级精品，想靠一款手机撑起几千万台销量，是不可能的。

所以只能疯狂搞机海战术，一台卖300万，我推出10台就卖3000万了，我推出50台呢？不就是1.5亿了么？

这些年，国产手机都是这么干的，从高端到低端，大大小小，便宜的、贵的，各种型号加起来，每年推出40款都算少的，我仔细统计过，有一年某个品牌，加上其子品牌，所有型号加起来超过了90款……这够机海战术了吧。

这种战术的缺点是什么?一是资源不集中，注意力也不集中，要关注的型号太多了，导致款款都难以成精品，不管是硬件设计，还是系统优化，都做不到极致的优化体验，有些甚至系统升级都顾不上了，说不定内部研发人员都搞不清楚，到底多少机型。

其次，这么多机型推出，导致成本也会较高，因为规模化才降低成本的关键，一年推出90款手机，研发、开模等成本均摊都非常高的。

而苹果呢，所有的资源，都只要放到4款手机上，认真打磨，极致优化体验，每一款都是几千万台，规模化下，成本也低，利润就高了。

但是今年，我们发现小米也开始努力的向苹果学习了，特别是在机型精简上，也慢慢的向苹果靠拢，今年发布的新手机型号明显减少，曾经一年要推出几十款机型，到今年明显减少了。

并且每一款手机，都有较为更清晰的品牌定位，每一款都是有代表性的机型，而不是再乱搞机海战术了。

我推测，接下来不只小米，其它国产品牌，也会如此，因为大家会慢慢的都明白这个道理，少发几款手机，让每一款做的更好，这才是对用户体验负责的表现，也会让公司的资源更聚焦。