抖音升级MCN扶持计划，释放了哪些信号？

聊起当下的MCN行业，不少从业者都会觉得“卷不动了”。

流量红利见顶、素人孵化成本翻倍、变现路径越走越窄，曾经靠“批量起号、蹭热点”就能赚钱的日子，早就一去不复返。

当行业从“野蛮生长”迈入“精耕细作”的下半场，如何抓住优质新作者、找到可持续的生存路径，成了所有MCN机构的必答题。

而作为短视频行业的“风向标”，抖音近期的动作，或许给MCN指了条新路。

抖音升级MCN扶持计划

1月底，抖音再次升级了“新芽计划”。

“新芽计划”是抖音面向MCN及旗下创作者推出一项长期激励计划，于2025年8月正式推出。MCN参与该计划并完成任务后，创作者与MCN有机会获得流量券与现金激励。

可以说，“新芽计划”是专门帮MCN孵化新作者的“绿色通道”，针对的是机构里还在成长期的潜力达人。

自推出后，“新芽计划”还完成了一次升级。2025年第四季度，相关权益升级，推出“抖音MCN小灶班”，旨在精细化提升MCN及其创作者在优质内容创作上的确定性而开展的机构培训活动。如今，“抖音MCN小灶班”已落地北京、杭州等全国七座城市。

如今，在2026年伊始，“新芽计划”再度升级，向MCN机构放出大招。

这次升级后，几个核心亮点值得关注：

1、激励力度大幅提升，助力商业变现。2026年第一季度推出加码政策，机构在完成原定激励任务的基础上，若本季度内成功孵化为“抖音精选作者”的数量≥10人，且作者三方签约率（抖音、MCN、达人）超过50%，可额外获得机构星图与电商总收入1%-5%的现金激励，让机构的孵化付出获得更直接的回报。

2、优化流量激励体系，利好垂类创作者。为粉丝量低于100万的新作者提供分阶段流量券支持，爆款内容与垂类优质内容可获得最高万元级流量扶持，降低新作者冷启动门槛。

3、提供更多赋能服务。2026年新芽计划持续深化“抖音MCN小灶班”模式，结合2025年七城联动的成功经验，提供作品诊断、案例拆解、现场答疑等实战培训，输出从内容创作到商业变现的全链路方法论，帮助机构提升新作者孵化效率，让创作者清晰掌握优质内容的创作逻辑。

除此之外，审核保障和侵权维权服务也优化了。审核标准公开、申诉周期缩短，不用再担心“内容被卡、申诉无门”，机构和创作者能安心打磨内容，不用再分心应对各种合规难题。

其实从这次升级能看出抖音的新趋势：2026年算法更透明、流量分发更分散，不再偏向头部大号，而是重点向垂类赛道、中小机构和青年创作者倾斜。

说白了，抖音要的不是“流量狂欢”，而是能给用户带来“获得感、共鸣感、惊喜感”的优质内容，这也倒逼整个MCN行业，从“流量驱动”向“内容驱动”转型。

哪些MCN在突围？

近两年，不少MCN直言“越来越卷”，行业竞争加剧、打造爆款难以为继。

整个MCN行业的增速确实在变缓。据艾媒咨询2025年3月测算，2024年MCN市场规模已经达到636亿，预计2025年将突破700亿，但增速明显放缓——2024年增速16.8%，2025年直接降到8.9%。

然而，增速放缓，不代表行业不行了，反而说明行业正在“去泡沫、归本质”。

从抖音最新的MCN排行榜能看出，当下行业突围的逻辑，已经发生了根本性变化。

依据榜单，可以看懂老牌头部依旧能打，无忧传媒、麦芽传媒、蜂群文化、大禹这些行业“老大哥”，依然稳稳霸榜。

核心原因很简单，它们早就摆脱了“靠头部达人撑场面”的模式，建立了成熟的新作者孵化体系，哪怕没有流量红利，也能持续输出优质内容、孵化新达人。

此外，垂类机构成为了最大的亮点，不少深耕垂类的黑马强势突围。

不同于老牌机构的“全品类布局”，这些新突围的机构，清一色走“小而美”的垂类路线——不贪多、不跟风，只死磕一个赛道，反而走出了自己的一条路。

比如，专注美妆赛道的“星视誉林”，没有签约头部达人，反而死磕素人孵化，迅速跃居抖音美妆机构前列。它的秘诀很接地气——不做“甩手掌柜”，而是做素人的“成长搭子”。从账号定位、脚本创作、拍摄剪辑，到后期变现，全程手把手教学，给每个素人搭一套“从0到1的通关秘籍”，反而比那些“签了达人就不管”的机构，走得更稳、更远。

还有“呀呀叮咚”，一家2023年才成立的机构，短短两年时间，从零起步做到全网超三千万粉丝，靠的就是深耕音乐舞蹈赛道。只聚焦一个领域，打造了众多优质的头部音乐类艺人主播，如马丹妮、夏小夏等，打磨有记忆点的内容，在红海市场里杀出了重围。