怎么说呢,服务态度非常好,热情且中气十足,说话很激昂,几乎要把口水喷在我身上。但不得不说,以前我接触到的特斯拉销售还从来没有这样模板化的:他非常和谐且不生硬地了解了客户的个人情况、购车需求与对汽车的认知。认知这方面当然是我装的,他知道我有特斯拉的用车经验(我也确实有),但我假设自己就只是个小白老用户,不反驳他的任何观点,很好被引导。顺理成章地,接下来表演就开始了。
他主打的销售策略是强调特斯拉的“安全”与“稳定”,以下提到的内容不可能100%复刻,但大意绝对保真,字里行间充满了自豪。我完全相信他是真心认同这些的,在他看来,这绝不是忽悠我。
他说,“特斯拉的内饰环保且安全,内饰都没有用到胶水,这个无胶水的全缝线工艺除了我们只有劳斯莱斯有,所以我们没有异味;座椅底部都用了防火的涂层。”“我们的FSD是AI的,是拟人化的,断网关闭地图后也能正常使用(他也确实这样演示了);其他家的辅助驾驶是机械的,僵硬的,所以我们物有所值。”“你会觉得FSD贵,很多人都说贵,但6.4w请一个永久的私人司机,是不是不贵了?”字里行间让我觉得,是我不懂特斯拉了。
他又说,“我们没有给车里装配太多配置,保证我们不花里胡哨,那些花里胡哨的东西不见得可靠。”“灰色内饰的8000元看起来很贵,毫无实际作用,但代表的是情绪价值,是你上车一看到就愉悦的心情。”“你看到这个A柱了吧,这么粗,安全。”
他还说,“首付6w月供2800尾款6w,五年后卖车最少还能值12w,就相当于这五年白开,2800就是老油车每月的保养费、维修费和油费的平摊(合不合理我不评价啊,我只是复述)。”“特斯拉是稳定的,不会随意改款换代的,你看xx和xx,2024-2025-2026一年换一次。”“我们一直在OTA更新,车机芯片也不过时,早些年的车更新完还是一台新车。”
在我提及x来时,他略带轻蔑,“x来就不用考虑了,你知道吗,他们销量很差,之前还濒临倒闭了。”我说,“有吗,之前是卖的不好,现在销量不是挺好吗?”他没有任何迟疑,“没有吧,他们卖的不好。”
而关于我进店时就明确提出的“我对Model Y感兴趣,且特地租了一台开两天,但租的车车况不好,想试一试车况好的试驾车的体验”这个需求,他基本上没有满足我:试乘的环节明显大于试驾,试乘中还有大篇幅展示FSD的部分,最终让我驾驶的部分只有3km(我用地图软件精确测算了),路程是半个环岛加一条大直线再拐两个弯——我能获得什么有用信息?
也算有吧,起码听他说了很多。信息量太大,我记不住那么多,只能总结一些出来。我的感受是,这营销真是有一套的,销售不需要懂车,不需要懂行业,懂自己的产品、懂销售策略就行了。一套接一套的话术环环相扣,无论怎么说都有对应策略,实在不行就硬着头皮说下去,客户被销售的话语和情绪推着往前走,这要是本身就有一点意向的小白客户,基本是手拿把掐。
可惜,今天遇到的是我。虽然我没有当面给予什么反应,但我全程就像在配合一场表演,同时心里已经有了自己的判断。在进店之前,我在使用了两天后对焕新Model Y以及特斯拉的印象没有95分也有90分;离店之后,您觉得呢?
(不是挂人,所以不提及具体门店和具体销售、职位等信息,只是感叹销售策略与分享实际体验,不喜勿喷)
